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Une envie d'évasion ? Des kangourous dans les vignes...

Sympathique photo prise ce matin dans la Yarra Valley (Australie) par Thierry, notre correspondant dans la région. Il y fait... -4°C le matin en ce moment. Malgré tout, cela donne envie de vacances, d'évasion, d'exotisme, non ?

SOWINE recrute

Postes et stages à pourvoir au sein de l'agence, basés à Paris
Consultant marketing / chargé de clientèle / assistant communication / graphiste designer

Vous êtes :
Diplômé ou en cours d'étude (communication / marketing / design / graphisme)
Passionné par les univers du vin, du champagne, des spiritueux et du luxe
Expérimenté et motivé par le travail en petite structure
Créatif et curieux
Autonome et rigoureux
Bilingue anglais
Envoyez votre CV + lettre de motivation à [email protected]

Création publicitaire, différenciation et attribution : Martini et George Clooney

Ce nouveau film publicitaire pour Martini avec George Clooney m'évoque plusieurs commentaires :

1- Il est très réussi et fait sourire ou rire, même s'il n'évoque pas la même chose chez les hommes et chez les femmes (testé à l'agence)
2- A n'en pas douter il marquera les esprits grâce au jeu de George Clooney, sans que cela pénalise l'attribution à la marque, bien au contraire
3- Je suis curieuse de connaître le budget global pour ce film publicitaire, et surtout, d'ici quelques semaines, de voir l'évolution des ventes de Martini sur les différents marchés où le film est diffusé

Je vous invite aussi à voir ou revoir le clip "El Toro" de 2007

Festival et champagne à Reims, un vrai moment de plaisir

De retour d'un week-end champenois. Très agréable dîner vendredi soir chez Arnaud Lallement à l'Assiette Champenoise. Parmi les champagnes dégustés, je recommande le Jacquesson Avize Grand Cru Extra Brut 1997, la cuvée Vénus 2002 d'Agrapart -brut nature Blanc de Blancs d'Avize, qui porte le nom du cheval  qui laboure la vigne-, ou encore la cuvée des Caudalies de champagne de Sousa, un brut rosé composé de 90% de Chardonnay. J'ai aussi découvert le Code Noir d'Henri Giraud -un champagne dont le nom célèbre le premier décodage au monde du génome de la vigne à partir du Pinot Noir en septembre dernier. Un dîner volontairement placé sous le signe de la dégustation de productions cousues main, qui racontent une histoire et sortent des sentiers battus.

Autre recommandation si vous avez envie de passer un week-end en Champagne : profiter de l'été pour assister à l'un des concerts des Flâneries Musicales, festival organisé à Reims depuis bientôt vingt ans et qui propose plus de cent concerts dans toute la ville -jusqu'au 3 août cette année. A vivre absolument l'an prochain, l'un des moments les plus marquants des Flâneries : le concert pique-nique Pommery, organisé dans le superbe et historique Parc de Champagne. Bonne musique jazzy (belle découverte avec le groupe UHT en première partie) + champagne + pique-nique entre amis + feu d'artifice = un vrai moment de plaisir.

Waiheke Island & Vineyard Resort : "Martha's Vineyard of the South Pacific"

J'ai déjà évoqué -lire ici- l'île de Waiheke au large d'Auckland en Nouvelle-Zélande, qui reste parmi mes meilleurs souvenirs de destination oenotouristique. Un environnement préservé, des vignes, du vin, une île entourée d'eau turquoise où se baignent les dauphins... un petit paradis sur terre pour ceux qui aiment le vin et le dépaysement.

 Il sera bientôt possible d'y séjourner dans un luxueux "vineyard resort + spa", Langham Place. La proposition semble plutôt séduisante. je me demande seulement pourquoi le choix architectural de l'ensemble s'est porté sur le style toscan.

En attendant l'ouverture du lieu en 2010, je vous laisse apprécier l'endroit via ces quelques photos de l'île.

Et un de plus...

Lu ce matin : "Auchandirect annule ses e-pubs de la foire aux vins". Pour éviter tout problème lié à la publicité en ligne pour ses produits alcoolisés, Auchandirect aurait fait le choix d'annuler sa campagne publicitaire online prévue au moment de la foire aux vins. A venir, l'annulation des opérations commerciales en ligne ? Ou l'annulation pure et simple de la vente de vin en ligne ? A suivre...

Champagne et loi Evin : communiquer est-il encore possible ?

J'intervenais mercredi en Champagne lors de la conférence organisée par la Commission des Viticultrices de la Champagne sur le thème : "champagne et loi Evin, communiquer est-il encore possible ?". Une question largement liée à l'actualité de ces derniers mois -lire ma note à ce sujet ici et de ces dernières semaines avec les diverses réunions interministérielles organisées sur le sujet "alcool".

Parmi les questions posées : quelles sont les conséquences économiques de la loi, sur les petits producteurs en particulier? Quelle est la frontière entre la communication, la promotion, la publicité et l'information ? Mais aussi : quelle place pour l'éducation et la responsabilisation du consommateur dans l'action du gouvernement ?

A ce titre, je vous invite à découvrir les actions entreprises au Québec via le programme Educ'alcool, et à consulter les travaux de Vin & Société et du European Forum for Responsible Drinking visant à informer, éduquer et encourager une consommation responsable d'alcool.

Création publicitaire toujours en berne pour les vins et les alcools

En examinant le palmarès du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait à Cannes fin juin, et dont le Grand Prix (Film) récompense le Gorille Cadbury, je fais le même constat que l'année dernière : la créativité publicitaire de la catégorie Alcoholic Drinks reste très pauvre.

Outre les deux publicités dont nous avons déjà parlé : la fameuse partie de dominos Tipping Point de Guinness et le film Sea de Smirnoff au goût de déjà-vu, tout deux Lions de Bronze, il n'y a pas grand chose à se mettre sous la dent... sinon les films Carling Out et Space célébrant l'amitié masculine tout deux Lions d'Argent.

Je suis même plutôt circonspecte du Lion de Bronze du film australien Skytroop pour la marque de bière Carlton (Foster), surtout spectaculaire, mais dont la chute et la signature 'Made from beer' me laissent assez perplexe...

Le site web de Stella est bien sûr au palmarès (lire mon billet ici) et une seule campagne retient mon attention : il s'agit de la série pour le whisky Jim Beam :
Damn Right Your Dad Drank It.
Une vraie réflexion. Un axe déclinable. Un univers de communication. Une bonne DA. J'adore.

Your Mom Wasn’t Your Dad’s First
He went out. He got two numbers in the same night. He drank cocktails. But they were whisky cocktails. Made with Canadian Club. Served in a rocks glass. They tasted good. They were effortless. Damn Right Your Dad Drank It.

 

Your Dad Never Tweezed Anything
He didn’t do pilates. Moisturize. Or drink pink cocktails. Your Dad drank whisky cocktails. Made with Canadian Club. Served in a rocks glass. They tasted good. They were effortless. Damn Right Your Dad Drank It.

Your Dad Had Groupies
He soled. People paid to see him. He drank cocktails. But not in martini glasses. They were whisky cocktails. Made with Canadian Club. Served in a rocks glass. They tasted good. Damn Right Your Dad Drank It.