SOWINE® Blog > marketing - communication vins, champagnes et spiritueux

Makiko Takehara and The Art of Vintage by Perrier-Jouët

You only have a few days left to participate and win the limited-edition Perrier-Jouët book The Art of the Vintage -an aesthetic odyssey through 20 vintage Perrier-Jouët champagnes. Go to www.perrier-jouet.com, discover the beautiful works of art created by Japanese art photograph Makiko Takehara and win this sublime book: a fascinating and original insight into the mystique, the art and the history surrounding twenty legendary vintage champagnes produced by Perrier-Jouët.

The book is absolutely beautiful and so are the creations by Makiko Takehara: an artistic interpretation of twenty of the House's legendary vintages, from the oldest in Champagne, PJ 1825, to the first in the new millennium, Belle Epoque 2002. Makiko Takehara’s compositions provide a singularly artistic perspective of each vintage, turning champagne into a work of art.

The House embarked on this collaboration with Makiko Takehara to celebrate the release of Cuvée Belle Epoque 2002, as she did with its Legendary Tasting organized earlier last year: an unprecedented tasting with extremely rare champagnes, including PJ 1825, with 12 of the world's leading wine experts -more details about it here.

Carnet de voyage SOWINE en Australie

A lire ici mon dernier article paru dans la Champagne Viticole de janvier : Carnet de Voyage SOWINE en Australie. Bonne lecture !

Le "Recyclage de Luxe Show" par Stella Artois

Connue pour ses campagnes de publicité innovantes et pleines d’humour, la marque de bière Stella Artois a lancé il y a quelques semaines sa nouvelle campagne : « Le Recyclage de Luxe Show ».

Le principe : un show télévisuel fictif qui prend la forme d’une série de films kitsch, rétro, reflétant les années 1960. Tous les ingrédients y sont réunis pour créer le spectacle : un humour très second degré, un présentateur très frenchie donnant des informations sur les actions de la marque en faveur de l’environnement, de la musique avec le groupe Florence and the Machine, un public féminin survolté, des animatrices élégantes… et bien sûr de la bière, même si celle-ci n'est pas la star des vidéos.

Je trouve ces spots publicitaires particulièrement efficaces : totalement décalés, on y retrouve les mêmes  ingrédients qui avaient fait recette avec la projection de 3 petits films (Smooth originals) lors de la publication des lauréats de Cannes en 2009 : décors sixties, effet rétro … Une vraie réussite !

L'objectif de la campagne est aussi, pour le brasseur, de faire découvrir ses engagements en matière de développement durable : recyclage des déchets, pack biodégradable, recyclage du verre, du papier, de l’aluminium et autres actions à retrouver sur le site internet de la marque.

 « Le Recyclage de Luxe Show » conforte ma vision de Stella Artois : une marque qui sait communiquer de manière originale, capable à chaque occasion de surprendre et de créer la différenciations vs d'autres marques de bière qui privilégient une communication plus classique.

Nicolas Feuillatte et la raie brunette ou comment se différencier et marquer les esprits en faisant appel à l'imaginaire

Depuis la naissance de ce blog, j'ai à plusieurs reprises -lire ici et ici- parlé des visuels publicitaires Nicolas Feuillatte et de sa saga de "L'Ailleurs", que je trouve particulièrement réussie.

La fin de l'année 2009 n'a pas dérogé à la règle, avec un visuel mettant en scène une raie brunette et intégrant -c'est une nouveauté- la dimension "gastronomie" dans ce nouvel épisode de sa saga animale.

Une raie brunette, une table dressée et deux flûtes de champagne pour une invitation à un dîner en tête à tête : que l'on aime ou non l'esthétisme de ces visuels, la publicité a le mérite en tous cas de ne laisser personne indifférent. L'image, qui emprunte des codes au surréalisme, est simple, frappante et surtout improbable, tout se passe dans la suggestion et l’interprétation propre du consommateur. Qu'il enchante ou crée un sentiment de malaise par sa dimension sombre et angoissante, le visuel fait appel à l'imaginaire du consommateur et marque son esprit. 

Une communication encore une fois réussie et surtout décalée dans l'univers de communication des marques de champagne. A suivre...

Meilleurs Voeux 2010 : DRINK DIFFERENT