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Nouveaux visuels Belvedere Vodka

Je découvrais hier la nouvelle campagne de pub pour Belvedere Vodka, shootée par Terry Richardson, destinée au marché américain. Une nouvelle signature, "Luxury Reborn", et un univers mêlant la fête (avant ou après) à un soupçon de décadence.

Personnellement, j'ai du mal à comprendre le message, et surtout à saisir la dimension luxe du visuel. "Luxury Reborn" signifierait-il ici un retour aux orgies romaines ? J'aurais attendu une certaine élégance plutôt qu'une mise en situation plus ou moins porno-chic -certes, réalisée par le photographe "inventeur" du style. Et je m'interroge sur l'ADN de la marque et sur les valeurs qu'elle cherche à véhiculer.

Par ailleurs, cette création publicitaire est loin de sortir de l'ordinaire au regard des visuels proposés par d'autres marques de luxe : un groupe de jeunes gens, si possible dans une situation évocatrice, une fin de soirée, le fameux soupçon de décadence, le tout shooté par un grand nom de la photographie de mode... bref, une mise en scène vue et revue. A moins que la stratégie de Belvedere soit justement de suivre des codes déjà éprouvés pour créer son univers, suivant ainsi le positionnement adopté par d'autres marques de luxe ?

On retrouve ces mêmes ingrédients sur le visuel ci-dessous, avec cependant une dimension "photo prise sur le vif", voire "paparazzade" qui crée un style intéressant. Dommage que la provocation soit un peu facile, voire lourdingue (cf. la boucle de ceinture de l'homme en arrière-plan qui sert de miroir à la jeune femme qui remet son rouge à lèvres). Quitte à y aller vraiment, j'aime autant le style American Apparel (voir ici).

Je citerai pour conclure Bernard Dubois dans L'Art du marketing : "jadis alimenté par la consommation ordinaire de gens exceptionnels, le luxe se nourrit aujourd'hui de la consommation exceptionnelle de gens ordinaires".

Du vin sur clé USB

Deux approches autour du vin qui ont pour point commun l'usage de la clé USB : la première est un buzz plutôt réussi pour Men's Up : USB Wine, une clé USB révolutionnaire qui vous permet de télécharger vos vins directement depuis les domaines.

La deuxième est bien plus sérieuse : BeWineConnected est une initiative du château bordelais Pontet-Canet, qui vous fait découvrir le vin via sa dégustation par l'oenologue conseil Michel Rolland. Une présentation du domaine est aussi incluse, ainsi qu'un logiciel de gestion de cave à vin et un certain nombre d'autres goodies. Un kit suffisamment complet et bien pensé pour qu'on ait envie d'en faire usage. Lire aussi la note de Jacques Froissant sur le sujet ici.

Visuels campagne Absolut Vodka

Deux nouveaux visuels de la campagne "In an Absolut World" - Lire aussi les deux notes à ce sujet ici et ici.

 

Viktor & Rolf pour Piper Heidsieck : la pub

Je vous présentais il y a quelques semaines -ici- la bouteille et les accessoires créés par Viktor & Rolf pour la cuvée Rosé Sauvage de Piper Heidsieck, une création fidèle au style des deux designers. Dans la même veine que le site Internet dédié à l'opération -voir ici-, voici le film publicitaire réalisé pour l'occasion. La version print fait l'objet d'un partenariat exclusif avec le magazine ELLE.

J'avoue être assez dubitative : certes, c'est léché, esthétique, bien en phase avec le concept upside down cher à Viktor et Rolf, ça interpelle et en plus le film respecte les principes de la loi Evin (enfin, ça reste un film donc pas diffusable en TV en France). Mais l'ensemble reste un peu plat, et si l'on a sans doute envie d'en savoir plus après avoir vu ce film, je ne suis pas certaine qu'il provoque pour autant une irrésistible envie de goûter le produit...

La semaine du Fooding : créativité, humour, plaisir et gastronomie

C'est aujourd'hui que débute la 8e semaine du Fooding : une série d'événements tous plus innovants les uns que les autres pour créer de l'émotion autour de la gastronomie. Fooding, ou la contraction de [Food] et [Feeling]...

Le Fooding, c'est ce mouvement inventé par Alexandre Cammas et Emmanuel Rubin qui, pour reprendre le chapô de l'article qui lui est consacré dans Le Figaro et Vous du week-end dernier (à lire absolument, c'est en ligne ici), "a apporté de l'humour [et] du glamour en cuisine".

Tout au long de l'année, le bureau du Fooding organise des événements avec pour objectif de désacraliser et de décomplexer la cuisine tout en se faisant plaisir... une approche créative pleine d'humour et qui a le mérite de bousculer les idées reçues - bref, tout ce que j'aime.

Les différents événements mis en place cette semaine sont à découvrir sur le site lefooding.com, dont La Winery, une roulotte "mooving-room" qui accueille les amateurs (s'inscrire sur le site) tous les soirs de cette semaine à Paris pour leur faire découvrir des associations mets-vins-eau et surtout, leur signe oenologique... tout un programme.

Il y a de quoi s'occuper cette semaine, mais aussi tout au long de l'année : pour cela, se procurer le Guide du Fooding qui vient de sortir et consulter régulièrement le site internet : perso, il n'y a pas un restaurant en France où je me rende sans avoir vérifié auparavant si l'équipe du bureau du Fooding l'a testé et apprécié... et je n'ai jusque là eu que d'excellentes surprises !

Insolite - Région du Cap, Afrique du Sud

Région du Cap, Afrique du Sud. Photo SD, droits réservés

Matt Skinner, 100 wines you should be drinking et Innocent Bystander

Je vous avais déjà recommandé la lecture de sa version 2007 ; voici les recommandations 2008 de l'Australien Matt Skinner, "London's funkiest sommelier" : 100 wines you should be drinking. Un point de vue inhabituel sur les vins à déguster, classés par thèmes : budget days, eating with friends, drinking in style...

Parmi les cuvées conseillées par le sommelier préféré du célèbre chef anglais Jamie Oliver, signalons la dernière innovation de Phil Sexton chez Innocent Bystander : un moscato -pétillant donc- rosé 2007, avec bouchage capsule. Innocent Bystander, c'est ce vin australien, de la Yarra Valley, dont je vous ai parlé il y a quelques temps -ici : des vins de qualité, un excellent rapport qualité prix et une approche marketing détonnante et efficace, qui ne plairait pas forcément en France mais qui est tout à fait adaptée à l'humour de la cible anglo-saxonne. Il suffit de parcourir le site Internet de la marque -ici- pour en être convaincu -une best practice du marketing et de l'innovation dans l'univers du vin.

Publicité Yellow Tail

Trouvé ce film publicitaire pour Yellow Tail, le vin australien dont j'ai déjà parlé ici et ici. Je reste sceptique quant à l'identification de la cible à cet univers... et le film fait tellement kitch qu'on se demande presque si ce n'est pas une publicité parodique. Ceci dit, la signature "tails, you win" (de l'expression "head you win, tail you loose", "face tu gagnes, pile tu perds") traduit bien le message de la marque : en choisissant Yellow Tail, tu ne fais pas comme tout le monde et en plus tu fais le bon choix. Avec le jeu de mot sur "tail" (la queue), c'est évidemment bien trouvé.

L'appareil qui mixe vos Martinis à votre place

Après le distributeur de vin, le créateur de cocktail et la cuve de vinification version "usage à domicile" -voir mes notes ici, ici et ici, voici... l'appareil qui élabore votre Martini à votre place.

Pour US$99.99, l'Electric Martini Maker vous permettra de mixer au mieux votre apéritif préféré -en réalité, aucune réelle utilité à part celle de vous rendre paresseux et/ou de vous donner l'impression que vous atteignez des sommets de "branchitude". Quoi que.

Le vin en tubes : différenciation et esthétisme

Voici une innovation dans l'univers du vin qui me paraît des plus intéressantes : le vin en tube. C'est la société WIT (Wine In Tube), créée par Laurent de Castro, spécialiste en viticulture et oenologue, qui présente ce nouveau mode d'échantillonage du vin : des tubes en verre transparent de 6cl présentés dans un étui, à la manière d'une cave à cigares.

Proposé aux professionnels du vin pour leurs dégustations -il résout les problèmes de stockage et de gaspillage-, ce concept est à la fois innovant, utile et esthétique, au point que je le verrais bien mis à disposition du grand public : après le vin en canettes et au verre, voilà un nouveau contenant individuel qui a l'avantage d'être design et de donner envie ! Le principe de présentation sur le modèle du cigare est également séduisant : une sympathique manière de donner à ses invités le choix quant au vin qu'ils vont déguster !

Ce concept me rappelle celui développé en 2001 par Rémy Martin, avec son flacon Rémy Space -conçu par l'agence Cent Degrés-, un cognac en édition limitée, pensé pour pouvoir être dégusté dans l'espace grâce à son contenant pressurisé (ici, le tube est en plastique).

Et toujours dans l'univers du cognac, on peut aussi citer la marque NYAK qui propose ses produits dans des tubes de verre. Définitivement une belle manière de se différencier, que ce soit dans l'univers du vin ou dans celui des spiritueux.

Le dernier spot publicitaire de Guinness

Le voilà, le fameux spot Guinness The Tipping Point que les internautes étaient invités à aller découvrir via un jeu de piste sur le web -lire ma note à ce sujet ici. Pas de doute, la récompense est à la hauteur : le film est impactant, la mise en scène spectaculaire. Un an de production, une semaine de tournage en Argentine à 3000m d'altitude... et un coût impressionnant : 15 millions d'euros.

Je me pose cependant la question de la stratégie de la marque par rapport à cette communication : l'objectif de Guinness est-il seulement de marquer les esprits ? De créer un buzz autour du spot publicitaire "le plus cher de tous les temps" ? De renforcer son développement en Amérique Latine ? De montrer que même au fin fond des villages les plus reculés de la planète, tout le monde peut boire de la Guinness ? De prouver son attachement à être la bière de référence, même sur des marchés où on ne l'attend a priori pas ?

Le fait qu'on soit ici en rupture avec les codes adoptés par la marque dans ses dernièrs films publicitaires -créativité, scénario impactant mais toujours un lien direct avec l'univers anglo-saxon, comme dans la superbe campagne NoitulovE dont j'avais parlé ici- me fait m'interroger sur l'impact réel de cette création auprès des consommateurs de Guinness, déjà acquis et surtout potentiels. L'enthousiasme -par aileurs justifié- soulevé dans la monde la création publicitaire et dans la sphère Internet sera-t-il partagé par la cible finale, et transformé en notoriété et en ventes ?

Vignobles chiliens

Vignobles au Chili - Photos SD, droits réservés

Le plus long bar à champagne d'Europe

La gare londonienne de St Pancras, qui vient d' être inaugurée après une rénovation massive -à laquelle ont participé de nombreux architectes, designers et artistes pour créer un espace complètement repensé et unique en son genre- et où arrive désormais l'Eurostar, accueille aussi le plus long bar à champagne d'Europe : plus de 90 mètres de long.

Un bar à champagne de 90m est déjà source d'intérêt en soi, intérêt non démenti quand on lit les chiffres : 70 champagnes au menu, une dizaine de cuvées proposées by the glass, des prix allant de 39,95£ à 2500£ la bouteille (pour un Krug Collection 1949) et 4500 flûtes servies le jour de l'inauguration...

Le concept est intéressant, d'autant qu'il prend forme dans un lieu innovant et au Royaume-Uni, l'un des marchés les plus dynamiques pour le champagne. A voir quel succès il remportera sur le long terme et si la gare, qui a pour ambition d'être un véritable lieu de vie et pas seulement de passage, saura effectivement attirer et fidéliser des clients qui ne soient pas uniquement des voyageurs. Quoi qu'il en soit, ce bar est sans aucun doute un lieu à ne pas manquer lors d'un prochain passage à Londres !

La fontaine à champagne revisitée

Une idée qui me plaît beaucoup -pourquoi n'y a-t-on pas pensé avant ? Baptisée The Fairshare Fountain, voici donc la fontaine à champagne revisitée avec élégance, dans un mode design -par le designer Zoe Stanton- et ludique à la fois. Lu ici, pour commander c'est ici. 800 euros le jeu de 6 flûtes.

Beaujolais nouveau au Lafayette Gourmet : après la campagne teasing, le visuel institutionnel

Après la campagne teasing mise en place par SOWINE au Lafayette Gourmet Haussmann dans les jours qui ont précédé le lancement du beaujolais nouveau 2007 -voir les visuels banane, fraise et bonbon et lire mon commentaire ici-, voici la campagne institutionnelle installée depuis ce matin dans le magasin.

Cette deuxième phase de la campagne a pour objectif de soutenir la qualité des vins présentés, sélectionnés pour leur personnalité, reflet de celle des vignerons qui les ont élaborés. Des matières, des textures, du naturel, des vins cousus main et des artisans fiers de leur produit... A la Cave du Lafayette Gourmet, le Beaujolais est une Appellation d'Origine Très Contrôlée !

Le beaujolais nouveau... version rosé

Cette année, le beaujolais nouveau innove en lançant... sa version rosé. 400 000 bouteilles seront commercialisées, soit une toute petite production au regard des 50 millions de flacons de beaujolais nouveau rouge produits cette année.

Une idée plutôt séduisante -sur demande des consommateurs japonais, et déjà testée l'an dernier à petite échelle-, en phase avec les goûts des consommateurs qui sont de plus en plus nombreux à apprécier les vins ou champagnes rosés. Deuxième avantage : ce vin ne devrait pas, contrairement à la version rouge très souvent décriée, souffrir d'un a priori négatif avant même d'avoir été goûté. En espérant que la qualité soit au rendez-vous !

Coffret spécial lancement pour le jeu "le vin pour débutants" sur Nintendo DS

Je vous parlais récemment (lire ma note ici) du lancement prévu au Japon pour ce jeudi 15 novembre -jour du beaujolais nouveau- du jeu "Le vin pour débutants" sur Nintendo DS, édité par Square Enix. Un jeu destiné aux adultes et qui parle de vin, après le lancement l'été dernier du jeu Sommelier DS, et en attendant ceux consacrés au saké et aux cocktails, prévus prochainement.

Pour marquer ce lancement, le jeu sera aussi vendu dans une édition limitée (1000 ex.) avec une bouteille de vin de Bordeaux, du Dourthe n°1. Certes, il était impossible à l'éditeur de proposer du beaujolais nouveau 2007 plutôt que du bordeaux -question de timing- mais il aurait été à mon sens plus cohérent d'associer le jeu avec un vin du Beaujolais malgré tout, dans un millésimé précédent... ceci dit l'idée est bonne. Je suis curieuse de savoir si la bouteille est accompagnée de notes de dégustation à vocation éducative et si la même initiative sera reprise pour le jeu consacré au saké.

A la Cave du Lafayette Gourmet, une approche décalée et impactante pour promouvoir la qualité du beaujolais nouveau

Qui dit beaujolais nouveau ne dit pas forcément goût de banane !

Prenant clairement à contre-pied l'image négative souvent associée au beaujolais nouveau et orientant le discours sur la qualité, nous avons mis en place pour La Cave du Lafayette Gourmet une campagne teasing décalée et impactante, qui interpelle le client tout en respectant la philosophie de La Cave, appliquée par Bruno Quenioux depuis plusieurs années : qualité des vins avant tout, et mise en avant du travail cousu main de vignerons artisans.

Les trois visuels "teasing" développés par SOWINE sont visibles grandeur nature dans tout le magasin Lafayette Gourmet Haussmann à Paris cette semaine, en attendant la campagne institutionnelle également développée pour l'occasion et qui sera dévoilée jeudi 15, jour officiel du lancement du beaujolais nouveau.

N'hésitez pas à passer ces jours-ci au magasin boulevard Haussmann, ou mieux encore venez en fin de semaine prochaine découvrir les caractéristiques des différentes cuvées sélectionnés par Bruno Quenioux : des vins d'exception élaborés par trois vignerons de caractère -Jean-Claude Lapalu, Jean-Marc Burgaud et Jean-Paul Brun. Ou comment mettre la qualité au service des crus du Beaujolais.

Si vous recherchez un goût de bonbon acidulé...

Si vous recherchez un goût de fraise...

Si vous recherchez un goût de banane...

 

Guinness et la publicité participative

Sur le même principe que celui développé par Clan Campbell avec les Nuits des Clans (lire ma note ici), la marque de bière Guinness invite les internautes à partir à la découverte de sa nouvelle pub, cachée quelque part sur Internet. Une série d'indices et de messages cachés sont soumis à la perspicacité des amateurs, à commencer par le teaser que voici. Je n'ai pas tenté l'expérience mais serai curieuse de découvrir la pub en question : sauf à ce qu'elle soit vraiment créative, n'est-ce pas risqué de proposer comme seule "récompense" aux participants du jeu de piste de pouvoir visionner un film commercial, quand bien même le challenge consiste à être parmi les premiers à le voir ?

Après Absolut Bling Bling, Absolut Disco

L'an dernier, la marque de vodka Absolut lançait une édition limitée "Absolut Bling Bling" pour les fêtes de fin d'année. Cette année, retour aux années 7O avec l'édition Absolut Disco et ce nouveau packaging "boule à facette" constitué de 1000 prismes qui va, à n'en pas douter, connaître le même succès que la version 2006. Une série limité pensée pour devenir collector qui démontre une fois de plus la capacité de la marque Absolut à se positionner comme la référence en matière de communication sur le segment des vodkas.

Lancement de Boomerang Vodka sur le marché américain

La boulimie de développements sur le segment des vodkas ne se dément pas. Le marché américain fait vraiment figure d'Eldorado et connaît de nombreux et incessants lancements. Dernier en date, celui de Boomerang Vodka par le groupe australien Foster's via son bras armé Foster’s Wine Estates Americas, à l'initiative du vigneron américain Chris Williams.

Conçue à partir de raisins (100% Chardonnay) de la Barossa Valley, importée directement d'Australie et distribuée depuis fin octobre aux USA, la vodka communique sur la culture et la personnalité australiennes.

Nous ne sommes pas dans une démarche de stratégie Blue Ocean (lire mes notes ici et ici) mais il apparaît néanmoins clairement que la marque entend créer la même dynamique de succès que Yellow Tail sur le vin aux Etats-Unis en empruntant les mêmes codes.

Sur un produit d'ordinaire haut de gamme (distillée à partir de raisins) mais lancée à $19.99, Boomerang Vodka propose donc une alternative prix très intéressante dans le secteur huppé des vodkas premiums (lire ma note) et chasse directement sur les terres de la vodka Cîroc portée par Puff Daddy (lire ma note) et de l'américaine Roth toutes les deux commercialisées au dessus de $30.

Une bataille publicitaire est donc en marche. Je suis curieuse d'en connaître les moyens et de découvrir le mix marketing retenu pour se tailler une part de voix dans un environnement de plus en plus peuplé.

Nouveau visuel publicitaire Nicolas Feuillatte

En recevant le dernier numéro du mensuel La Champagne Viticole, je découvre en 4e de couverture un nouveau visuel publicitaire pour le champagne Nicolas Feuillatte : toujours sur la thématique de l'Ailleurs -initiée en 2000 et efficacement illustrée l'hiver dernier avec "l'invitation au voyage", voir ma note à ce sujet ici-, la coopérative champenoise choisit cette fois de faire une incursion dans le "Monde du Silence" : des visuels où le bouchon flotte dans des fonds sous-marins purs et colorés.

Même si ces visuels-ci me parlent moins que les deux versions proposées en 2006 ou que la saga des animaux exotiques qui avait lancé la thématique il y a sept ans, il faut leur reconnaître une véritable qualité esthétique : la photographie est toujours aussi soignée. Je me demande quand même si le fait de proposer le champagne dans un monde de silence à quelques semaines des fêtes de noël est une manière de se distinguer de la concurrence qui joue souvent la carte d'une communication festive... ou un moyen de surfer sur la tendance écolo et retour au naturel, au cœur de l'actualité ? Cette campagne, réussie esthétiquement, ne traduit-elle pas quand même une certaine tristesse, nostalgie d'un monde perdu ou inaccessible ?

A signaler aussi : la réouverture depuis quelques semaines de l'Espace Nicolas Feuillatte, vitrine parisienne de la marque, repensée et redesignée -par Christian Ghion, 254 rue du Faubourg Saint Honoré, Paris 8e. A découvrir pour se plonger dans l'univers de la marque, et parce qu'il s'agit là de l'un des rares exemples de magasins ouverts en propre par une marque de champagne, hors boutiques sur le lieu de production.

Insolite - Région de Paarl, Afrique du Sud

Région de Paarl, Afrique du Sud. Photo SD, droits réservés

Vignobles de Nouvelle-Zélande

Région de Marlborough, Nouvelle-Zélande. Photos SD, droits réservés