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Actualité très chargée en ce moment à l'agence. En attendant de pouvoir à nouveau donner un rythme quotidien au blog SOWINE, voici quelques-uns de nos derniers articles et interviews parus dans la presse. Bonne lecture !
Libération 6 juin 2008 ici
La Champagne Viticole mai 2008 ici
J'étais interviewée hier sur les problématiques de créativité publicitaire et de loi Evin, dont j'ai déjà parlé ici et ici. A titre d'exemple je publie ces visuels publicitaires pour Ballantine's, visibles depuis quelques temps en presse et affichage et créés par l'agence Marcel Paris -auteur par ailleurs de la sublime campagne "Choose Authenticity" pour la vodka Stolichnaya, dont j'avais parlé ici. Ou comment communiquer sur une marque d'alcool en utilisant un territoire de communication spécifique -ici, la création artistique- et en répondant à la problématique Loi Evin : rester dans la limite des éléments "objectifs" liés à la marque -des œuvres représentatives du produit, exposées dans un de ses lieux de consommation, en témoigne la mention "retrouvez cette oeuvre au restaurant La Blanchisserie à Boulogne-Billancourt".
Ce choix de communication publicitaire apporte une dimension créative au produit, affirme son identité tout en créant la différenciation puisque la communication se fait sur le territoire de marque spécifique à Ballantine's. Sans parler de la dimension internationale des artistes choisis et d'un choix de disciplines artistiques variées, avec un peintre, un sculpteur, un photographe et un artiste plasticien dont seul le prénom est cité pour faciliter l'identification.
Un petit air de "déjà vu" malgré tout, partiellement compensé par l'accroche, "Laissez votre Empreinte", qui invite le consommateur à s'affirmer et à reprendre à son compte l'expérience artistique selon Ballantine's pour mettre en oeuvre sa propre expérience de création... et de dégustation. Une question enfin : si ces visuels peuvent interpeler accrocher le lecteur / consommateur par leur dimension esthétique et l'émotion qu'ils sucitent, permettent-ils de mémoriser la marque pour laquelle ces œuvres ont été créées ? A voir.
Après Michael Gorbatchev, Catherine Deneuve, le couple Graf-Agassi puis Keith Richards, la Maison Louis Vuitton propose un nouveau visuel institutionnel mettant en scène la famille Coppola : Sofia, réalisatrice de talent et son père Francis -par ailleurs propriétaire d'un vignoble en Californie -sous l'œil de la photographe Annie Leibovitz.
Un portrait shooté dans la campagne argentine, très bucolique, avec une touche impressionniste, qui traduit les valeurs de la marque -transmission du savoir-faire et invitation au voyage en particulier -cf aussi l'accroche du visuel : "un voyage commence souvent par une belle histoire"- et qui s'inscrit dans une stratégie destinée à distiller du rêve dans la communication institutionnelle vs les campagnes produits, souvent plus "bling bling" : ici, pas de vision consumériste du logo.
Ce visuel a une vraie force, par son esthétique d'abord, mais également parce que le spectateur a l'impression d'entrer dans la scène -donc dans l'univers de marque- et de participer à un moment de curieuse intimité. Pourquoi sont-ils là, que font-ils, à quoi pensent-ils, que se disent-ils ? Tout comme avec les visuels précédents, cette invitation au voyage permet à chacun, à partir d'un moment de vie finalement assez simple, d'imaginer l'histoire qui lui revient et qui lui fait envie.
Une réserve cependant : la mise en scène, davantage "posée" et moins naturelle que celle du visuel Gorbatchev par exemple, me laisse un peu sur ma faim. Et vous ?
Toujours très présente dans la monde du design, la maison Veuve Clicquot vient de présenter, sur le salon du design Miami/Basel, sa toute dernière création : en association avec la maison Riva -signature unique du yachting de luxe avec ses sublimes canots en acajou, devenus mythiques depuis les années 50- La Grande Dame Cruise Collection est un bar cabine aux couleurs de la marque, customisable selon les désirs de son futur propriétaire.
Après la maison Hermès, qui a investi les airs en proposant, depuis l'automne dernier, en collaboration avec Eurocopter, un hélicoptère entièrement repensé et designé aux couleurs de la marque, et après la montgolfière Krug -lire ici-, voici une nouvelle manière pour une maison de luxe d'inviter au voyage et au rêve, sur les flots cette fois. "Pour les amoureux de Riva, c'est une invitation à (re)découvrir La Grande Dame dans un espace de dégustation inédit ; pour les inconditionnels de cette dernière, une façon inattendue et luxueuse de faire voyager..."
En toute cohérence, La Grande Dame Cruise Collection sera présentée au sein de la boutique Veuve Clicquot au Alsterhaus de Hambourg -lire ici et ici- du 10 au 15 juillet avant de partir pour Londres où elle sera exposée chez Harrod's à partir du 18 juillet. Pour la voir en France, rendez-vous chez Lavinia du 9 au 23 juin.
Positionnement überpemium pour La Grande Dame Cruise Collection : 4 bouteilles de La Grande Dame 1998,
2 magnums de La Grande Dame 1988, 6 flûtes Riedel et 6 verres à eau,
assiettes et set couverts compris à partir de 60.000 euros. Disponible sur commande uniquement.
Photos Veuve Clicquot, tous droits réservés.
