SOWINE® - marketing vins, champagnes et spiritueux

Autrement Vin au CENTQUATRE

La première édition de « l'expo-dégustation » Autrement Vin, dédiée à la découverte de vins atypiques, se tenait hier soir à Paris. Au rendez-vous : des vins issus de cépages oubliés (goûté un lledoner pelut frais et gouleyant), des vins élaborés selon des méthodes innovantes (un beaujolais rouge effervescent, un assemblage de Sauvignon Blanc / Viognier / Gewurztraminer...) ou encore inscrits dans une démarche durable d’impact réduit sur l’environnement.

L’événement se tenait au CENTQUATRE, lieu atypique en soi : une façon originale et décalée de présenter ces flacons sous un angle différent. Personnellement, j'ai trouvé particulièrement rafraîchissants le concept de présentation des vins par îlots, où les visiteurs pouvaient se servir eux-mêmes et échanger avec les producteurs qui arpentaient les lieux, ainsi que la démarche d'exposition participative, a contrario des salons normalisés avec tables et nappes blanches tels qu’on a l’habitude de les voir.

Seule interrogation : à qui précisément était destiné cet événement et aura-t-il réussi à toucher son public ? En d’autres termes, les consommateurs lambda sont-ils visés par cette manifestation ? L’aréopage d’experts dégustateurs et blogueurs spécialisés présent hier soir avait certes à cœur la défense des vins atypiques et uniques, mais leurs arguments n’ont peut-être pas le même écho auprès de leurs pairs que chez les consommateurs finaux. Comment arriver à tenir un discours d’ouverture aux vins atypiques qui soit simple et convaincant, tant pour les professionnels de la filière que pour les amateurs ?

Ceci dit, Autrement Vin a eu le grand mérite de lancer la question et de poser les bases d’une réponse qui pourrait s’avérer de plus en plus convaincante au fil des ans… A suivre donc, sans hésitation !

Mauvais vin ? Mauvaise communication ? Pour un nouveau Beaujolais Nouveau !

Les régions viticoles ont toutes leurs grands-messes : Bordeaux a ses primeurs, la Bourgogne a sa vente aux Hospices de Beaune et le Beaujolais, son Beaujolais Nouveau, qui arrive sur les tablettes aujourd’hui partout dans le monde.

À la campagne « noir et blanc » signée Ben de l’an dernier (par ailleurs plutôt bien reçue par les consommateurs), Inter Beaujolais oppose cette année les couleurs éclatantes d’un traitement « pop art », avec une affiche bigarrée et un TOP! façon bande dessinée.

On s’étonnera sans doute de ce traitement warholien renvoyant, en tons fluos, à une perception industrielle du vin, pourtant si décriée, encourageant les idées reçues d’un produit ‘artificiel’ formaté « goût banane » que le contexte médiatique récent a justement attisé (Cf. le reportage Envoyé Spécial couvert ici).

Alors la cible jeune saura-t-elle se reconnaître dans cette image festive du Beaujolais Nouveau et ainsi renouveler la clientèle vieillissante d’un produit qui a bien besoin d’une cure de Jouvence ? L’image résolument festive et conviviale du Beaujolais Nouveau est-elle compatible avec celle des crus complexes et raffinés et de la région ? Les questions méritent d’être posées…

La notoriété de vin facile et peu qualitatif du Beaujolais Nouveau mine depuis des années la réputation de la région entière et pourtant, on s’évertue tous les ans à vanter les mérites du petit cadet. Que faut-il faire pour permettre aux deux images de cohabiter pacifiquement et au Beaujolais de communiquer à la fois sur le côté festif de son vin nouveau et sur la qualité indéniable de ses crus ?

Un élément de réponse se trouve peut-être dans la promotion des vins nouveaux élaborés par les vignerons les plus talentueux de la région. J’ai pour ma part succombé au fruit croquant et juteux de la délicieuse cuvée Les Griottes 2009 de Pierre-Marie Chermette, qui m’a fait découvrir le Beaujolais Nouveau de cette année sous un jour différent. Et si ceux qui savent bien faire mettaient tout leur talent à l’œuvre pour le Beaujolais Nouveau ? On permettrait ainsi à nombre de consommateurs de découvrir, à travers un vin dont on vante à juste titre l’accessibilité, le talent de vinificateurs qui travaillent d’arrache-pied pour faire connaître toute la richesse de la région et de ses crus.

C’est du reste dans cet esprit que nous avions travaillé à promouvoir les nouveaux du trio Jean-Paul Brun, Jean-Claude Lapalu et Jean-Marc Burgaud pour Lafayette Gourmet (voir la campagne de teasing ici et le visuel institutionnel ici) en cherchant à rompre avec les idées reçues. Car il n’y a pas UN Beaujolais Nouveau mais bien DES Beaujolais Nouveaux et autant de Beaujolais Nouveaux que de vignerons pour les élaborer.

Pour stopper la chute libre de la perception de valeur et raviver l’engouement pour le Beaujolais Nouveau et la région toute entière, il faut sans doute communiquer sur le talent des vignerons qui arrivent à élaborer des vins festifs et faciles d’accès pour le 3e jeudi de novembre et des crus fins et raffinés pour le reste de l’année… Particulièrement lorsque le crédo actuel (lire Le Beaujolais en quête d’une nouvelle image pour enfin sortir de la crise) est de faire du vin nouveau « le porte-drapeau » de la qualité des autres vins !

Que l’arrivée du Beaujolais Nouveau soit une fête est une bonne chose en soi (surtout dans ce mois de novembre souvent si terne), mais il faut s’assurer qu’il donne aussi envie aux consommateurs de partir à la découverte des autres crus de la région, du Moulin-à-Vent au Fleurie, en passant par les jolis blancs vifs et frais qu’on a tendance à oublier…

Philippe-Alexandre

Classement Wine Spectator en avant-première : le meilleur vin du monde coûte... 27$ !

Le célèbre magazine américain Wine Spectator entame cette semaine le compte à rebours de son fameux Top 100, visant à élire les bouteilles qui ont le plus retenu l’attention des dégustateurs en 2009 et de sacrer son Wine of the Year.

Ce classement, toujours très attendu aux États-Unis, fait la gloire des vignerons dont le vin est choisi, propulsant même certains vins au statut immédiat d’icône, comme ce fut le cas pour le Clos Apalta de la maison chilienne Casa Lapostolle l’an dernier.

J’ai eu accès au classement hier et si je ne me permettrai pas de vous faire l’affront de vous révéler en avant-première l’identité du Wine of the Year (les surprises ont tellement meilleur goût !), je peux vous dire que le magazine a réalisé un bel effort en adaptant son choix à la conjoncture économique particulièrement difficile aux USA en cette année 2009.

Il serait facile de choisir des vins rares et chers pour ce genre de classement, mais cela contribuerait à alimenter une image de produit de luxe pour le vin, plutôt mal vue en ces temps durs de crise économique. Cette année, quatre des dix premiers vins (dont les 2 premiers !) se vendent sous la barre des 30$, ce qui témoigne d’un réel désir de montrer aux consommateurs qu’ils peuvent encore se faire plaisir sans pour autant avoir à hypothéquer leur maison.

Le fait de mettre à l’honneur des vins de grande qualité vendus à prix raisonnable donne l’occasion aux consommateurs de voir le vin sous un jour différent. Aux États-Unis particulièrement, avec la crise, les marques qui ont continué à faire leur publicité en maintenant un discours de luxe absolu autour de leurs grandes bouteilles ont vite été délaissées par les consommateurs lorsque ceux-ci ont eu à resserrer leurs dépenses. Au contraire, celles qui ont su adapter leur discours et se positionner comme une façon abordable de se faire vraiment plaisir de temps à autre sans faire exploser le budget ont su garder la confiance des acheteurs. Ces derniers n’ont plus vu l’achat d’une bonne bouteille comme une dépense outrancière et difficilement justifiable, mais bien comme une façon de s’autoriser un petit plaisir en temps de crise.

À ce sujet, je vous recommande le billet de la blogueuse américaine Leah Hennessy ici, qui présente bien cette nouvelle façon de communiquer sur un produit qui n’a pourtant pas changé de nature ou de prix.

Se faire plaisir avec le meilleur vin du monde pour 27$ ? Difficile de faire mieux, non ?

Philippe-Alexandre

Champagne au Fouquet's : au-delà des apparences

Belle soirée de dégustation lundi dernier pour le troisième volet de la série mise en place par le Bottin Gourmand. Alors que sur la place de la Concorde on célébrait le vingtième anniversaire de la chute du mur de Berlin, l’ambiance était aussi à la fête sur les Champs-Elysées puisque les professionnels s’étaient donné rendez-vous pour découvrir champagnes et portos dans le cadre chaleureux des salons du Fouquet’s.

La dégustation, en plus de présenter de manière exhaustive les gammes de plusieurs grandes maisons champenoises, a eu le mérite de s’attaquer à quelques idées reçues sur le Champagne.

À cet égard, mention spéciale à la maison Charles Heidsieck, propriété du groupe Rémy Cointreau, qui présentait sa superbe cuvée Blanc des Millénaires 1995 dans une somptueuse carafe développée par le verrier autrichien Riedel. La preuve que  les grands vins blancs, qu’ils soient effervescents ou non, gagnent souvent à être aérés avant le service. 

La maison fait également preuve d’innovation et de transparence en indiquant clairement la date de dégorgement sur ses bouteilles, une habitude que devrait prendre toutes les maisons pour leurs bruts non millésimés.

L'événement a aussi pour moi été l’occasion d’échanger avec de véritables passionnés, une belle manière d'humaniser un vin qui, à mes yeux, souffre parfois d’une image un peu surfaite et d’une réputation sulfureuse d’accessoire bling-bling. S’il demeure sans l’ombre d’un doute LE vin de célébration par excellence, la dégustation de lundi m'aura permis de (re)découvrir sa chaleur humaine en associant des visages et des personnalités à certains des noms les plus réputés de Champagne.

Philippe-Alexandre

Guinness : Bring it to life ou NoitulovE ?

Fidèle à son habitude, la bière Guinness dévoile son nouveau spot de publicité. Grandiose, comme toujours, impressionnant dans sa réalisation et les moyens mis en œuvre, comme chaque fois, la marque raconte une histoire et cherche à créer l'émotion.

Cette fois pourtant, et en regardant à nouveau d'autres spots Guinness du même acabit -lire mes notes à ce sujet ici, ici et ici-, je reste sur ma faim. Certes, on me raconte une jolie histoire ; certes, le publicitaire met les moyens pour faire vibrer en moi ma fibre écolo sur le thème : "si tout le monde s'y met, l'homme peut sauver la planète" ; certes, la photo est belle et la réalisation parfaite. Mais cette débauche de moyens me met mal à l'aise. Et quid du rapport entre le message -unissons nos forces pour sauver la planète- et le buveur de bière ? 

Du coup j'ai envie de vous inviter à (re)voir le film "Good Things come to those who wait" -NoitulovE-, lauréat du Grand Prix à Cannes en 2006...

NB : J'en profite pour saluer, a posteriori, l'excellente initiative RP de Guinness qui, pour fêter les 250 ans de la marque en septembre dernier, a invité ses consommateurs à lever leur verre partout dans le monde à 17h59 -référence à l'année 1759. Pour plus de détails, lire les nombreuses retombées presse sur le sujet comme ici.

Apéros Vintage Bordeaux, deuxième session

Dernière date de la deuxième session des Apéros Vintage de Bordeaux, ce soir à 19h chez Jeannette (Paris X). Je ne saurais trop conseiller aux parisiens d'y faire un tour : lors de l'édition précédente, c'est la soirée chez Jeannette qui nous avait, de loin, semblé la plus réussie.

Quelques changements à signaler dans cette deuxième session et en particulier le fait que le verre de vin est devenu payant (2€). Une obligation juridique ? En tous cas un moyen de faire en sorte que la découverte du produit revendiquée par les organisateurs se fasse de manière plus intelligente : on n'apprécie pas de la même manière un produit selon qu'il est distribué gratuitement ou qu'on doive le payer, aussi modique soit la somme.

Si le bilan de cette deuxième session semble positif en termes de fréquentation, les questions que je soulevais lors de ma note précédente sur le sujet -lire ici- restent d'actualité : l'idée est très bonne, le procédé bien mené, en revanche je suis curieuse de savoir dans quelle mesure le double objectif de désacralisation de l'image des vins de Bordeaux et de recrutement de futurs consommateurs commence à être atteint, d'autant que le résultat est difficilement mesurable. En attendant, rendez-vous ce soir chez Jeannette !

Karl Lagerfeld : nouveau gourou du marketing du vin

Événement de la semaine : Karl Lagerfeld s'exprimait cette semaine dans le supplément vins du Figaro interviewé par Claudine Abitbol !

Alors, autant j'ai un peu de mal avec la Direction Artistique de sa campagne Dom Pérignon comme j'ai pu le souligner ici, autant là, je bois littéralement ses paroles. Cet homme est un génie. Mon nouveau gourou du marketing du vin.

Je ne résiste pas au plaisir de vous livrer ici ses deux idées forces :

> "Mon idée est de faire rêver. C’est ça le secret d’une campagne pour le vin."

> "Le vin est devenu inaccessible, et son discours ennuyeux au doigt levé, c’est assommant. Il faut lui redonner son naturel car c’est un produit naturel. Il a perdu sa spontanéité."

Bon, j'émets juste une petite réserve sur le caractère moins ostentatoire des aiguières en or ou en bronze incrustés de pierres précieuses. Mais sinon, cet homme est parfait. J'accroche son portrait à l'agence.

Et du coup, je m'interroge, faut-il être abstinent pour être aussi pertinent sur la communication du vin ? Faut-il limiter ma consommation à deux verres d’Yquem par décennie... ?

 

Quand les distributeurs britanniques veulent être plus royalistes que la Reine...

La Grande-Bretagne devient une féroce compétitrice dans la course à la bêtise lorsqu'il s'agit de prendre des mesures absurdes pour empêcher tout contact avec le vin chez les jeunes.

La brève parue sur le site de Decanter et reprise ailleurs sur la blogosphère a de quoi étonner : la chaîne de supermarchés britannique Morrison's aurait refusé de vendre du vin à une personne majeure, sous prétexte qu’elle était accompagnée par des adolescents mineurs. Elle aurait également interdit à un jeune de 14 ans de transporter jusqu’à la voiture de ses parents un sac de courses, prétextant que le sac contenait de l’alcool !

Certes, la tendance des jeunes Britanniques à se livrer au binge drinking a de quoi inquiéter les pouvoirs publics, qui tentent de restreindre l’accès aux boissons alcoolisées pour les mineurs. Mais une réaction aussi drastique de la part de certains distributeurs peut difficilement être considérée comme la voie à suivre pour inculquer aux jeunes une attitude de responsabilité face à l’alcool. Et l'on reparle interdiction versus éducation dans le domaine de la dégustation d'alcool... lire la note à ce sujet ici.

Le phénomène est paradoxal en Grande-Bretagne : alors qu'une partie de la jeunesse britannique pratique l'alcoolisation à outrance, les grandes écoles du pays ont parmi les clubs d’œnologie qui forment des dégustateurs hors pair, un moyen d'instaurer les bases d’une consommation raisonnable chez d'autres jeunes. De plus, le pays ne regorge-t-il pas de grands spécialistes et d’éminents journalistes qui font tout ce qui est en leur pouvoir pour faciliter l’accès au vin et éduquer les consommateurs ?

Certes, on parle ici de deux types de "jeunes" différents. Mais on peut malgré tout se demander comment faire en sorte que deux types de consommation et surtout deux types d'attitudes vis-à-vis de la consommation d'alcool trouvent un terrain d'entente. Les efforts des uns ne risquent-ils pas d'être anéantis par l'attitude parfois intégriste et zélée des autres ? J’ose espérer que non…

On dit souvent que le mieux est l’ennemi du bien… Dans le cas de Morrisson's, on dirait que l’acharnement à vouloir être plus royaliste que la Reine débouche sur l’expression d’un fanatisme absurde dans l’application de la loi. Difficile de poursuivre avec succès le travail de sensibilisation et d’éducation mené les acteurs de la filière vin si les distributeurs jouent un jeu inverse…

Philippe-Alexandre

Photos SD, droits réservés

Vin et télé réalité : The Winemakers

Le monde du vin a décidément la cote au pays de l’Oncle Sam… Après Wine Tycoon, un jeu vidéo pour PC qui propose de devenir un magnat du vin, voici que débarque The Winemakers, la toute première série de télé réalité dédiée au monde du vin !

La série présente les aventures de 12 participants réunis par la passion du vin et sera diffusée cet automne sur PBS, la chaîne de télévision publique américaine. Au programme, tous les classiques de la télé réalité : épreuves et défis portant autant sur les techniques de vinification que sur le marketing et la communication, éliminations par un jury composé de spécialistes -dont Doug Frost, Master of Wine et Lettie Teague, collaboratrice de Robert Parker et rédactrice en chef du magazine Food & Wine- et bien sûr, un grand prix alléchant. Le gagnant de la première édition aura ainsi la possibilité de commercialiser 15 000 caisses de sa propre marque de vin et participera avec ses camarades à une tournée de dégustation à travers les États-Unis.

L’engouement pour le projet est tel que les préparatifs de la deuxième saison ont déjà commencé : le tournage se fera dans la vallée du Rhône et l’un des 16 candidats sera retenu grâce à l’intérêt qu’il ou elle saura générer autour de sa vidéo de candidature sur les réseaux sociaux. Une façon originale d’intégrer le côté participatif du Web 2.0 à la télé réalité.

Les partenaires du projet sont nombreux, de la célèbre maison californienne Beringer à Crushpad où les participants ont procédé aux vinifications -sur Crushpad lire aussi mes notes ici, ici et ici-, en passant par le français Inter Rhône, qui inscrit cette action dans son extensif plan de communication destiné aux US.

Par ailleurs, et puisque nous parlons télé, difficile de passer sous silence le projet français Edonys, « première chaîne internationale dédiée aux produits de la vigne ». Le projet attend l’aval du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel avant de pouvoir être lancé. La décision du CSA est particulièrement attendue puisque le concepteur du projet a demandé à ce qu’Edonys ne soit pas assujetti à la réglementation française, invoquant le fait « qu’il était essentiel de pouvoir effectuer la promotion des vins et vignobles sur l’antenne d’Edonys ». Assistera-t-on à un précédent autorisant un média à ne pas respecter la loi Evin ? La décision devrait tomber le mois prochain : à suivre…

Actualité Agence : trois sites sinon rien

Dans le cadre de notre accompagnement global, SOWINE lance simultanément le site institutionnel Lejay-Lagoute et les deux sites de marque Kir-Royal® et cassis.com.

En mettant en ligne conjointement ses trois sites lejay-lagoute.com, kir-royal.com et cassis.com, la Maison Lejay Lagoute crée ainsi un lien privilégié avec ses consommateurs tout en restant fidèle à sa tradition d’innovation. Une véritable immersion au cœur de la Maison et de ses marques, entre histoire et actualité, tradition et modernité, origine du produit et nouveauté technologique.

Le site LEJAY-LAGOUTE.COM s’appuie sur un minutieux travail au cœur des archives pour faire revivre la très riche histoire de la Maison et donner toute sa place au patrimoine de ces années qui ont façonné et façonnent encore la personnalité du créateur de la Crème de Cassis en 1841.

KIR-ROYAL.COM : un monde à part, tout le plaisir du produit et de l’expression unique du savoir-faire de Lejay-Lagoute. Une personnalité baroque et festive, un univers bulles et cassis magnifié grâce à la technologie pour partager en tout intimité le plaisir de la dégustation.

CASSIS.COM : le miroir parfait de le marque Lejay, révélateur de la palette de crèmes et liqueurs aux parfums intenses et authentiques qui concentrent en quelques gouttes l’esprit de fruit, construit autour des instants cocktails et autres alliances sensorielles inédites.

SOWINE sur LE WEB 09

Nous participons cette année à l'événement et programme de conférences LE WEB 09 qui se tiendra à Paris les 9 et 10 décembre prochain au CENTQUATRE. Au plaisir donc de vous y croiser !

Lieu d'échanges et de débats sur les dynamiques & [r]évolutions web 2.0, ce forum réunit de nombreuses sommités et gourous d'internet et des médias numériques à l'international, avec comme chaque année un programme de conférences très dense.

Ce lieu sera de nouveau une caisse de résonance particulière pour témoigner des enjeux et de l'impact de ces nouveaux médias et canaux dans la communication des marques en général. Nous y porterons bien sûr un regard spécifique appliqué au marketing des vins, champagnes et spiritueux, en écho notamment aux notes Vin 2.0 publiées cette année sur les réseaux sociaux du vin (Cf. Cas marketing / Livre blanc).

A ce titre, il convient de relever la participation en 'Key Speaker' du désormais iconique mais encore accessible Gary Vaynerchuk @ Wine Library TV, présenté tout de même comme le "7-figure book deal wine blogger"... !

A suivre en direct sur SOWINE/Twitter, via SOWINE/Facebook et sur ce blog bien sûr.

Nouvelle campagne de Ketel One Vodka : "Gentlemen, this is vodka"

La vodka néerlandaise Ketel One, propriété de Diageo, a lancé depuis quelques mois une campagne de pub remarquée aux États-Unis.

Ketel One, qui s’était fait connaître grâce à ses publicités dépouillées -voir une sélection en fin de note-, change complètement de registre en présentant un consommateur qui ne correspond plus vraiment à l’image que la précédente campagne pouvait suggérer.

Là où la marque avait pris le soin de mettre en valeur ses consommateurs en leur adressant des messages visant à les remercier ouvertement pour leur fidélité ou à les flatter sur leur attitude, avec pour objectif de créer une connivence avec eux -mais avec des messages parfois, selon moi, assez impénétrables-, la nouvelle campagne mise plutôt sur l'image chic d'un produit réservé aux hommes, une approche masculine voire machiste -second degré ?- où une voix off testostéronée s’efforce de dire aux consommateurs que « les hommes, les vrais » agissent d’une façon bien déterminée, et pas autrement. Et la signature de la campagne a le mérite de la clarté : "Gentlemen, this is vodka".

Un mode de consommation particulièrement masculin y est aussi privilégié, empruntant largement à l'univers des whiskies : la vodka est bue on the rocks et non pas en cocktail comme elle est le plus souvent dégustée.

A l'agence, on -hommes comme femmes- adore ce côté bad boys mais gentlemen, ce traitement classe, viril et esthétique très Mad Men like, qui inscrit véritablement la vodka Ketel One dans un univers bien affirmé, avec un mode de consommation et des codes spécifiques et assumés, loin de l'image gentillette véhiculée précédemment.

Ce qui est surprenant, c'est le changement radical entre la campagne précédente, qui avait pour objectif de permettre à chacun de se sentir personnellement adressé par le message, et ces pubs qui sont en apparence plus catégoriques et discriminantes envers les consommateurs. L'ancien consommateur se retrouvera-t-il dans le portrait de l’homme Ketel One 2009 ? Là est la question.

Par ailleurs, je suis curieuse de savoir quel impact ce changement stratégique d'image aura sur la croissance -remarquable jusque là- de la marque aux US. Une histoire à suivre, notamment sur le nouveau site Ketel One qui reprend le thème de la campagne télé, qui devrait être lancé sous peu…

Ci-dessous quelques visuels de la campagne précédente.

Fledging Wine : la bonne action du vin 2.0

J'ai déjà parlé à plusieurs reprises -lire ici, ici et ici- du projet californien Crushpad, qui permet à tout un chacun de vivre l’expérience totale d’élaboration d’un vin, du travail à la vigne à l’embouteillage en passant par les vinifications et la conception du packaging.

Voilà que Crushpad revient à la charge, avec le projet Fledging Wine, mené de façon conjointe avec Twitter. Cette fois-ci, en plus de permettre aux participants de suivre toutes les étapes de l'élaboration de leur vin, le projet revêt un côté encore plus humain puisque 25% du prix de vente est reversé à l’organisme Room to Read -une organisation qui veille à l’alphabétisation des enfants des pays en voie de développement.

Les objectifs de Room to Read sont ambitieux : toucher 10 millions d’enfants d’ici 2020. Le projet Fledging Wine a quant à lui pour objectif d'aider 50 000 jeunes à découvrir les joies de la lecture.

Si les opérations qui marient vin et œuvres caritatives sont nombreuses en Californie -lire à ce sujet ma note sur la vente aux enchères annuelle Auction Napa Valley-, il est loin d'en être de même en France... une idée à dupliquer, si le projet remporte le succès escompté, dans une version française via la filiale bordelaise de Crushpad ? Une belle façon en tous cas de souligner la dimension fédératrice du vin en l’associant à un projet humain aux retombées caritatives tangibles.

Pour en apprendre plus sur le projet, voir aussi ici et pour suivre le projet étape par étape à partir de son profil Twitter, c'est ici.

Desperado s'expose au Palais de Tokyo

Une initiative que je trouve particulièrement intéressante : du 11 au 14 novembre, la marque du groupe Heineken Desperado s’installera sur la Mezzanine du Palais de Tokyo à Paris.

Pour l'occasion, 30 magazines (dont Les Inrocks) ont revisité la signature de la campagne média "Imagine" de la marque, et les artistes du collectif le "9ème Concept" proposent leur regard sur les bouteilles hors série de Desperados. Ils animeront en parallèle des ateliers de performances live.

En visiteuse assidue du Palais de Tokyo, j'irai bien entendu voir l'exposition, curieuse de découvrir comment publicité et alcool s'affichent ici pour se mettre au service de l'art contemporain.

Marques d'alcool et art contemporain, lire aussi mes notes à ce sujet ici, ici, ici et ici.

Reportage télé grand public ou l'art de désinformer sur le vin

Avec quelques jours de recul, je rebondis sur les nombreuses réactions parues dans la presse et sur la blogosphère suite à la diffusion il y a quelques jours sur France 2 au sein de l'émission Envoyé Spécial d'un reportage intitulé "Le vin est-il toujours un produit naturel ?"

Objet de la polémique : le reportage dresse un portrait accablant de la viticulture française, l’accusant de tous les maux et en particulier de recourir à des méthodes discutables quant à l’utilisation de pesticides et à l'ajout de nombreux produits chimiques lors de son élaboration.

Au-delà de l’objectivité journalistique douteuse des auteurs du reportage -cf. les images doublées d’une musique de fond digne des plus grands films d’épouvante-, que faut-il retenir de ce genre de traitement du sujet "vin" ?

Dans un premier temps, force est de constater que le sensationnalisme et la paranoïa demeurent des moyens efficaces pour faire passer un message au grand public. « Buveurs de vin, on vous spolie ! Le vin que vous buvez est bourré d’additifs chimiques et de produits de synthèse… » Après la psychose de la grippe A, va-t-on assister à un délire comparable lors de la prochaine campagne pour les beaujolais nouveaux ? Bien évidemment, quand on cherche à jeter le bébé avec l’eau du bain, on arrive rapidement à ce genre de conclusions à l’emporte-pièce qui nuisent autant à la filière viticole, montrée du doigt, qu’aux journalistes qui profèrent de telles accusations…

Toutefois, on peut aussi voir ce reportage comme le vecteur d’une réflexion un peu plus poussée sur la nature du vin (et sur les vins nature, mais c’est un tout autre sujet !) et sur le statut qu’a le jus de raisins fermenté en France. En d’autres mots, le vin doit-il être considéré comme un produit alimentaire ? Ici, le vin est traité comme le serait n’importe quel aliment : il aurait tout aussi bien pu être question des pesticides sur les salades que des OGM dans le maïs. Or, aux yeux de la loi française, le vin n’est toujours pas considéré comme un produit alimentaire -le sujet est toujours au cœur d’âpres débats dans l’hémicycle du Sénat.

Cette particularité place le vin dans une catégorie bien à part, quelque part entre l’aliment au sens stricto sensu et la drogue meurtrière que les réformes engagées par Roselyne Bachelot ont passé bien près de nous faire croire qu’il était. Puisqu’il est évident qu’il n’a rien à faire dans la seconde catégorie, le reportage d’Envoyé Spécial aura au moins eu le mérite, de par son traitement du sujet -dommage que la teneur des propos ait été si sombre !-, de le rapprocher de la première, ce qui ne peut pas être une mauvaise chose en soi.

Enfin, devant toutes les réactions soulevées par ce reportage, il me semble qu'on ne peut que se réjouir de la réactivité et du dynamisme de la filière vitivinicole lorsqu’il s’agit de défendre le vin et sa culture. Face à des accusations comme celles lancées ici, il me parait décidément vital que les acteurs de la filière parviennent à mettre de côtés leurs différends et à parler haut et fort d’une seule et même voix pour faire entendre leur position.

Philippe-Alexandre

Photos SD, droits réservés