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Roberto Cavalli : après la vodka, le vin

Après avoir lancé sa vodka éponyme -une vodka italienne, positionnée ultra premium (60 €), distribuée en France par le distributeur de champagnes et spiritueux d'exception Part des Anges- le couturier italien Roberto Cavalli se lance dans l'univers du vin. Cette fois, ce n'est pas le monde des alcools qui s'intéresse à la couture (lire ici), mais le monde de la haute couture qui se penche sur la problématique vins et spiritueux.

Le choix du couturier d'investir dans le segment de la vodka est intéressant, même si, du point de vue du produit, c'est un peu tiré par les cheveux. La légitimité d'une vodka Roberto Cavalli se trouve moins dans ses origines -certes, l'originalité d'une vodka en provenance d'Italie peut servir de levier de communication en tant que tel- que dans l'écosystème du couturier : qui dit haute couture italienne dit aussi, dans l'imaginaire collectif, goût pour la fête, le monde de la nuit et l'ostentation.

Pour ce qui est du vin, le choix de Roberto Cavalli se justifie de manière plus évidente : les raisins sont issus du domaine familial en Toscane et gérés par son fils Tommaso. Le couturier explique qu'il prête son nom à ce vin pour aider son fils et lui faire profiter de sa notoriété - il ne se retranche pas derrière un discours préfabriqué sur une prétendue passion soudaine pour le monde du vin, ce qui est plutôt agréable, même si le couturier est depuis longtemps passé maître dans l'art de saisir des opportunités diverses et variées sur des sujets extrêmement éclectiques.

Je ne m'inquiète pas sur la capacité des deux cuvées Cavalli Collection et Cavalli Selection à trouver des acheteurs et des amateurs, reste à voir quelle sera la qualité du vin versus son positionnement prix et quel accueil lui sera réservé du point de vue des critiques oenologiques -si critiques il y a.

Lire aussi l'article de Vogue UK à ce sujet ici.

Une approche moderne pour faire aimer le vin

Que ce soit à Paris ou ailleurs, les cavistes proposent de plus en plus souvent une approche moderne et originale pour choisir le vin. Je vous avais présenté l'opération spéciale mise en place à La Grande Epicerie du Bon Marché au mois de septembre dernier -lire ici-, et l'originalité dans la mise en avant du produit chez Lavinia ou à La Cave du Lafayette Gourmet -lire ici-. Objectif : décomplexer et éduquer le consommateur tout en sortant des codes habituels de présentation du vin dans les linéaires.

Les "grandes surfaces" du vin ne sont pas les seules à avoir adopté une philosophie axée sur le plaisir et la découverte de produits de qualité, le tout présenté dans un environnement moderne. Voici trois exemples de cavistes à Paris qui ont une démarche similaire. J'aurai l'occasion de revenir sur le sujet avec d'autres concept-stores qui portent également un regard nouveau et différent sur le vin.

Un environnement sobre et lumineux tout d'abord, chez Cavestève, avec deux boutiques à Paris -je recommande celle de la rue de Longchamp, plus conviviale. La présentation design des flacons est assez réussie même si elle ne met pas complètement en avant la personnalité de chaque bouteille. La sélection est intéressante, parfois originale, sur des vins français comme étrangers.

Autre concept et création plus récente, les deux boutiques Nysa, qui proposent les produits en les associant à des "instants de vie" : quel vin déguster avec quel repas en particulier. La sélection se veut axée sur des cuvées travaillées dans un esprit artisan, naturel et respectueux du terroir. Parmi ceux-ci, je vous invite à découvrir le vin du domaine des Cadoles, un brouilly cousu-main que j'apprécie particulièrement.

Enfin, une initiative récente puisque la cave n'a que quelques mois : Ampélos, la boutique du sommelier caviste Hervé Beaudron. Le lieu est agréable, bien pensé et les vins superbement mis en valeur par l'aménagement design et le rétro-éclairage. Là aussi, un choix essentiellement orienté sur des vins de vignerons et des petites productions, avec de véritables trouvailles et des cuvées parfois atypiques, pour le plaisir de la découverte.

Trois concepts différents, qui se retrouvent sur des valeurs communes de plaisir, de partage, de découverte, de conseil et de service mais aussi et surtout de modernité, de qualité et de simplicité du discours. Une tendance qui se multiplie et qui va dans le bon sens en dépoussiérant l'image du caviste traditionnel, pour le bénéfice du consommateur... et du producteur.

Nouvelle campagne Belvedere Vodka : l'analyse d'AdAge

Pour rebondir sur ma note de vendredi dernier sur la nouvelle campagne Belvedere Vodka, je vous invite à lire ici l'analyse qu'en fait le magazine américain Advertising Age -la référence dans le domaine de la publicité aux Etats-Unis.

Dans son article, intitulé "Belvedere Vodka gets Down and Dirty in Ads", AdAge explique que la nouvelle campagne de la marque se veut une approche anti Grey Goose, volontairement positionnée à contre-sens des publicités du reste de la catégorie, décriées comme "génériques" et conventionnelles. En s'affirmant comme une marque "sexy" et "provocante", Belvedere cherche à sortir du lot, et invite les consommateurs de vodkas premium à choisir leur camp : choisir Belvedere, c'est avoir une vision décalée de la vie, à l'opposé des clichés tels que ceux sur lesquels s'appuie la dernière campagne Grey Goose - voir les visuels ci-dessous.

En observant les deux campagnes, on se trouve presque dans une approche à la Smirnoff, mettant en opposition les codes de deux mondes sur le modèle "West Coast / East Coast". Reste à savoir si le choix de Belvedere de jouer la provocation systématique pour se distinguer du reste de la catégorie va effectivement répondre à l'attente de certains consommateurs, si le traitement choisi va leur permettre de se reconnaître dans la marque -et si la campagne va résoudre la problématique de Belvedere de gagner des parts de marché dans un univers où les marques concurrentes sont plutôt efficaces en la matière.

Je trouve intéressante la métaphore employée par Arthur Shapiro, le consultant spiritueux cité par AdAge : "One way to stand out at a crowded party is to put a lampshade on your head. It doesn't necessarily make a good impression, but it does make one". Faut-il déduire de la campagne Belvedere que la marque place l'opposition, la disruption et la provocation au coeur de son ADN ? Ce choix stratégique répond-il effectivement à une demande de la cible ?

Voir aussi l'analyse d'AdAge en vidéo (1 min.) -"Belevedere Vodka Ads : Phallic Grip and Provocative Intentions" ici, avec des extraits du film publicitaire.

Enfin, ci-dessous quelques-uns des visuels de la campagne print de Grey Goose Vodka. Trois films à voir également, encore plus parlants quant au positionnement de la marque. Ils répondent sans doute à l'attente de la cible, mais personnellement, je m'ennuie tant ils sont "cliché", on pourrait croire à une parodie mais ce n'en est pas une. A voir sur le blog de Sébastien Foulard ici.

Nouveaux visuels Belvedere Vodka

Je découvrais hier la nouvelle campagne de pub pour Belvedere Vodka, shootée par Terry Richardson, destinée au marché américain. Une nouvelle signature, "Luxury Reborn", et un univers mêlant la fête (avant ou après) à un soupçon de décadence.

Personnellement, j'ai du mal à comprendre le message, et surtout à saisir la dimension luxe du visuel. "Luxury Reborn" signifierait-il ici un retour aux orgies romaines ? J'aurais attendu une certaine élégance plutôt qu'une mise en situation plus ou moins porno-chic -certes, réalisée par le photographe "inventeur" du style. Et je m'interroge sur l'ADN de la marque et sur les valeurs qu'elle cherche à véhiculer.

Par ailleurs, cette création publicitaire est loin de sortir de l'ordinaire au regard des visuels proposés par d'autres marques de luxe : un groupe de jeunes gens, si possible dans une situation évocatrice, une fin de soirée, le fameux soupçon de décadence, le tout shooté par un grand nom de la photographie de mode... bref, une mise en scène vue et revue. A moins que la stratégie de Belvedere soit justement de suivre des codes déjà éprouvés pour créer son univers, suivant ainsi le positionnement adopté par d'autres marques de luxe ?

On retrouve ces mêmes ingrédients sur le visuel ci-dessous, avec cependant une dimension "photo prise sur le vif", voire "paparazzade" qui crée un style intéressant. Dommage que la provocation soit un peu facile, voire lourdingue (cf. la boucle de ceinture de l'homme en arrière-plan qui sert de miroir à la jeune femme qui remet son rouge à lèvres). Quitte à y aller vraiment, j'aime autant le style American Apparel (voir ici).

Je citerai pour conclure Bernard Dubois dans L'Art du marketing : "jadis alimenté par la consommation ordinaire de gens exceptionnels, le luxe se nourrit aujourd'hui de la consommation exceptionnelle de gens ordinaires".

L'appareil qui mixe vos Martinis à votre place

Après le distributeur de vin, le créateur de cocktail et la cuve de vinification version "usage à domicile" -voir mes notes ici, ici et ici, voici... l'appareil qui élabore votre Martini à votre place.

Pour US$99.99, l'Electric Martini Maker vous permettra de mixer au mieux votre apéritif préféré -en réalité, aucune réelle utilité à part celle de vous rendre paresseux et/ou de vous donner l'impression que vous atteignez des sommets de "branchitude". Quoi que.

Le vin en tubes : différenciation et esthétisme

Voici une innovation dans l'univers du vin qui me paraît des plus intéressantes : le vin en tube. C'est la société WIT (Wine In Tube), créée par Laurent de Castro, spécialiste en viticulture et oenologue, qui présente ce nouveau mode d'échantillonage du vin : des tubes en verre transparent de 6cl présentés dans un étui, à la manière d'une cave à cigares.

Proposé aux professionnels du vin pour leurs dégustations -il résout les problèmes de stockage et de gaspillage-, ce concept est à la fois innovant, utile et esthétique, au point que je le verrais bien mis à disposition du grand public : après le vin en canettes et au verre, voilà un nouveau contenant individuel qui a l'avantage d'être design et de donner envie ! Le principe de présentation sur le modèle du cigare est également séduisant : une sympathique manière de donner à ses invités le choix quant au vin qu'ils vont déguster !

Ce concept me rappelle celui développé en 2001 par Rémy Martin, avec son flacon Rémy Space -conçu par l'agence Cent Degrés-, un cognac en édition limitée, pensé pour pouvoir être dégusté dans l'espace grâce à son contenant pressurisé (ici, le tube est en plastique).

Et toujours dans l'univers du cognac, on peut aussi citer la marque NYAK qui propose ses produits dans des tubes de verre. Définitivement une belle manière de se différencier, que ce soit dans l'univers du vin ou dans celui des spiritueux.

Après Absolut Bling Bling, Absolut Disco

L'an dernier, la marque de vodka Absolut lançait une édition limitée "Absolut Bling Bling" pour les fêtes de fin d'année. Cette année, retour aux années 7O avec l'édition Absolut Disco et ce nouveau packaging "boule à facette" constitué de 1000 prismes qui va, à n'en pas douter, connaître le même succès que la version 2006. Une série limité pensée pour devenir collector qui démontre une fois de plus la capacité de la marque Absolut à se positionner comme la référence en matière de communication sur le segment des vodkas.

Champagne, cognac, vodka : quelle boisson préférée pour les rappeurs américains ?

On savait le champagne comptant parmi les boissons préférées des rappeurs, comme le montrent les multiples allusions aux marques de prestige dans les paroles de chansons et ce, malgré le divorce entre Jay-Z et le champagne Roederer, consommé il y a plus d'un an (lire l'article de L'Expansion à ce sujet ici).

Le cognac quant à lui reste un must de la culture hip hop américaine, depuis le tube Pass the Courvoisier du groupe de Busta Rhymes et de Puff Daddy / Sean "Diddy" Combs il y a cinq ans : un hymne au produit, suivi par bien d'autres créations musicales citant les marques favorites de chaque artiste depuis. Un choix assumé par la communauté de rappeurs afro-américains -par opposition au choix du whisky par la communauté WASP- et qui contribue largement au succès du cognac dans le pays depuis plusieurs années.

Et la vodka ? Eh bien voilà chose faite : le même Sean "Diddy" Combs qui vantait les mérites du cognac Courvoisier vient de signer un accord "multi annuel" avec Diageo pour promouvoir la marque de vodka Cîroc - dont la particularité produit est d'être élaborée à base de grains de raisin français.

Avec une volonté annoncée du rappeur de s'investir dans la promotion de la marque, depuis les aspects marketing jusqu'au choix des lieux de vente, et un partage des profits à 50/50, le deal pourrait permettre à celui qui se définit lui-même comme "a luxury brand builder" et pas uniquement "a celebrity endorser" de toucher plus de $100 millions -70 millions d'euros -selon les chiffres avancés par Diageo et en fonction du succès remporté par la marque. Plus de détails dans l'article du IHT ici.

Un accord icontestablement favorable aux deux parties, puisqu'il permettra à Diageo de renforcer sa présence sur le très convoité segment des spiritueux super premium sur le marché américain.

Whisky, cognac, rhum ou champagne : flacons en séries limitées, toujours plus exclusifs

Choix stratégiques pour cibles Über Premium ou marketing du manque et produits destinés uniquement à développer l'image d'une marque ? Qu'il s'agisse de whisky, de cognac, de rhum ou de champagne, le nombre de cuvées se positionnant comme les plus chères ou les plus exclusives se multiplie.

Pour assumer leur positionnement prix, certaines cuvées revendiquent leur ancienneté, à l'image de ce rhum mis en bouteille dans les années 1940 et proposé à Londres à £26,000 (lire l'article ici) ou de ce whisky "historique" de la George Washington’s Distillery, autographé de la main du président George H.W. Bush (père), vendu dans le cadre d'une oeuvre caritative aux États-Unis pour $35,000 (le communiqué complet ici).

La maison de cognac Hennessy propose quant à elle une série limitée -300 exemplaires- de son XO, exceptionnellement mis en bouteille au format mathusalem (6 litres), des flacons qui seront vendus aux enchères -approche caritative, là aussi- avec un prix de réserve de 15 000 € l'unité (plus d'infos ici).

Enfin, jouant sur la rareté du produit -une problématique d'actualité en Champagne-, la maison Boizel n'hésite pas à utiliser la carte "marketing du manque" et annonce clairement la couleur dans sa dernière campagne presse "Introuvable, ou presque" : "Joyau de France de Boizel n'est en vente nulle part car sa rareté nous oblige à en limiter la diffusion. C'est pourquoi vous ne pourrez vous le procurer qu'à la propriété ou sur le site Boizel.fr". C'est la première fois que je vois une maison de Champagne aborder aussi ostensiblement la question de la rareté du produit -et je trouve, ici, que c'est plutôt réussi -même si le traité est très classique. Dommage que l'offre spéciale "découverte" proposée sur la même annonce presse (invitation à aller sur un site internet spécifique pour acheter 6 bouteilles au prix de 5 et possibilité de renvoyer le champagne s'il ne convient pas) tue un peu le rêve et en tous cas, va à l'encontre du discours initial.

A quand une nouvelle mode de l'Armagnac ?

Cela fait pas mal de temps que je me demande si l'Armagnac arrivera un jour à obtenir les mêmes résultats que son cousin "roi" le cognac en termes d'image, d'habitudes de consommation et de ventes. Une interrogation qui m'a parue encore plus légitime en entrant dans la boutique Ryst-Dupeyron à Paris il y quelques jours, un lieu hors du temps et chargé d'émotion qui renforce ma conviction : tous les ingrédients sont réunis autour de l'armagnac pour pouvoir créer le rêve et l'envie -une histoire, de la qualité, une légitimité régionale (et même médicale avec le Gasconic Paradox (!))- mais il y a un réel besoin de dépoussiérer l'image du produit, d'en simplifier la compréhension, bref de faire un gros travail en marketing et communication sur le sujet.

A défaut d'une lame de fond ou d'une action collective significative -signalons quand même Armagnac Info, le site d'information du BNIA, qui semble aller dans le sens d'une modernisation de l'image du produit-, voici une initiative intéressante : le lancement par la famille Gessler, domaine de Joÿ, d'une série limitée -397 bouteilles- de leurs meilleures eaux-de-vie avec, au-delà de la rareté et de la qualité du produit, deux particularités : le design de la bouteille, réalisé par Paco Rabanne, et surtout son prix : 10.000€ le flacon au minimum.

Un choix délibéré de se positionner sur le segment de l'ultra-luxe, en visant avant tout les marchés russe et asiatique, surfant ainsi sur le succès du cognac dans ces régions du monde. L'initiative me paraît plutôt cohérente, et le positionnement prix aussi, dans la lignée du lancement de la cuvée Louis XIII Black Pearl Rémy Martin en avril dernier (786 flacons à 7000 euros l'unité)... Même si elle ne concerne que le segment niche de l'über-premium (et un produit qui n'a pas la notoriété du Louis XIII). Initiative anecdotique, ou au contraire réel élément déclencheur dans l'évolution à court terme de l'image et des ventes d''armagnac dans le monde ?

Whiskies japonais et produits oxymores

Parmi les flacons qui ont attiré mon attention dans les linéaires de spiritueux ces derniers mois, les bouteilles de whisky japonais Nikka : design simple et épuré, identification et reconnaissance faciles, et curiosité de goûter un whisky japonais moins connu que le Suntory immortalisé au Japon par le sumotori Konishiki il y a une dizaine d'année, et plus récemment en Occident par Bob -Bill Murray- dans le film Lost in Translation - "more intensity".

Curiosité renforcée et intérêt confirmé lorsque je lis que la distillerie Yoichi, sur l'île d'Hokkaido, à l'origine du whisky Nikka, est pionnière en matière de production de whisky au Japon - aujourd'hui le quatrième pays producteur au monde. Une approche disruptive qui s'inspire du meilleur des techniques écossaises en matière d'élaboration tout en introduisant certaines innovations -j'aime l'analyse de la Maison du Whisky lorsqu'elle écrit : "oscillant entre tradition et modernité, l’industrie [nippone] du whisky est le reflet de la société japonaise" - lire l'article ici.

De manière générale et dans l'univers des spiritueux en particulier, je suis toujours curieuse de découvrir ces produits allogènes voire "oxymores", élaborés là où on ne les attend pas forcément : whisky japonais, vodka californienne ou encore whisky champenois. Certes, il ne suffit pas d'élaborer un produit dans une région du monde où, a priori, on en attendrait un autre pour que ce produit soit de qualité et remporte un franc succès, mais l'idée créative associée à un produit réussi et à un marketing bien construit peuvent générer une différenciation impactante. Parmi les best practices en la matière, on peut citer le succès de la vodka Grey Goose, élaborée au pays du cognac...

Bières et spiritueux pour les femmes

Suite de la note d'hier et quelques remarques sur la stratégie des alcools, autres que le vin, qui communiquent spécifiquement auprès d'une cible féminine.

Première remarque : si les guides, associations, clubs de dégustation et autres sites Internet spécifiquement dédiés aux femmes existent largement dans le domaine du vin, c'est loin d'être le cas pour les autres alcools, en tous cas en France. Une différence liée au goût des consommatrices ? A leur éventuel manque d'intérêt pour ce type de produits ? Au fait que certains spiritueux, comme les whiskies, ont une image plus masculine ?

Peu d'initiatives de la part des consommatrices, en revanche quelques-unes de la part des producteurs, même si dans l'ensemble, elles restent plus timides que dans le monde du vin. Parmi celles qui concernent les alcools fort, on peut citer la liqueur Shaaz, du groupe Pernod -code couleur du flacon évidemment rose et violet-, la vodka Pinky, rose également ou encore la version féminisée du pastis Ricard, présenté en long drink. Pour séduire sa clientèle, Ricard avait clairement ciblé les lieux fréquentés par les jeunes femmes, envoyant même ses ambassadrices... dans certain salons de coiffure.

Sur le segment des alcools destinés aux femmes, le dynamisme vient davantage du côté des bières. L'une de celles qui revendique le plus ouvertement sa cible est Karla, bière lancée par Karlsberg, qui communique sur ses bienfaits pour la santé et le bien-être : peu d'alcool, un mélange de bière et de jus de fruits et dont la distribution est pour le coup, originale et complètement en phase avec le positionnement : en Allemagne, Karla est vendue en pharmacies...

Autre pays, autre produit : Karmi lancée par la division polonaise de Karlsberg, une bière aromatisée et tout comme sa consoeur allemande, faiblement alcoolisée.

Enfin, la dernière née de la série (un cidre malté pétillant pour être exact) s'appelle Charli, du groupe Heineken, déjà détenteur de Wieckse et Gulpener qui, tout comme Hoegaarden, ont lancé leur version rosé (donc féminine, forcément) sur les marchés belge et néerlandais. Charli est présentée comme l'alternative idéale pour celles qui veulent déguster autre chose que du vin ou les bières habituelles...

Même si la tendance semble s'accélérer dans l'univers des brasseurs -elle existe depuis quelques années déjà : en 2004, Interbrew avait lancé son Extra Kriek La Bécasse, aux arômes de cerise et au flacon rouge inspiré de l'univers cosmétique-, elle reste relativement peu marquante et en tous cas largement confinée à certains marchés spécifiques, Europe du nord en tête.

Si ce type d'initiatives est certainement amené à être développé -quid des marchés anglo-saxons ?-, je me pose la question, en voyant ces différentes propositions, de la capacité de ces marques à créer de l'adhésion, donc à acquérir des consommatrices et surtout à les fidéliser, sur des produits au marketing très ostensible et pas toujours très bien pensé : en d'autres termes, à quand un produit alcoolisé de qualité, pensé pour les femmes amateurs et connaisseuses, présenté de manière intelligente, qui ne considère pas les consommatrices comme des écervelées et qui évite toute dimension gimmick et caricaturale dans laquelle, à mon avis, peu de femmes se reconnaissent finalement ?

NB : à signaler le lancement aujourd'hui de Stiletto Vodka à la Nouvelle-Orléans par "one of the first woman-owned spirits companies". Du rose, une silhouette féminine et le nom stiletto qui évoque les talons aiguilles, pas de doute on est dans la cible. Comme pour sa consoeur Absolut New Orleans (voir ma note ici), une partie du prix de la bouteille est reversée à des oeuvres caritatives, dont la recherche sur le cancer du sein -voir aussi l'initiative similaire du vin Mad Housewives avec son white zinfandel.

Quand les parfums et cosmétiques s'inspirent des vins et spiritueux

Dans un univers en quête d'approches design nouvelles, innovantes et remarquables, le monde du vin et des spiritueux s'inspire parfois, et de plus en plus, des codes émanant des cosmétiques et parfums. Parmi les exemples récents, la gamme Grains de Cépages lancée par les magasins Nicolas en mai dernier : un design simple pour une compréhension facile du produit, destinée à de nouvelles cibles -jeunes, féminines-, inspirée par les codes de l'univers cosmétique et créée par l'agence Saguez & Partners, briefée en ce sens par Nicolas.

Inversement -et c'est beaucoup plus souvent dans ce sens que va la démarche-, le monde de la cosmétologie s'inspire depuis plusieurs années et avec succès de l'univers du vin dans sa dimension produit, comme le prouve la réussite de concepts innovants tels que -pour citer le plus connu-, le "spa de vinothérapie" les Sources de Caudalie, créé en 1999 et installé historiquement dans le vignoble bordelais, ou sa déclinaison espagnole implantée au sein de la détonnante bodega Marquès de Riscal dans la région de Rioja en Espagne -connue aussi pour l'architecture très originale du bâtiment principal, réalisée par Franck Gehry. Je vous invite par ailleurs à lire ici l'excellent article consacré par le Telegraph UK au sujet des wine spas, paru en juin dernier.

Des approches semblables existent dans d'autres régions vinicoles autour du globe, que ce soit en Bourgogne, en Italie, en Autriche, en Argentine, en Afrique du Sud ou en Californie. La Californie qui n'est pas en reste sur le sujet, avec le lancement en fin d'année dernière de la ligne de produits de soins pour la peau Davi par la famille Mondavi (fondateurs d'Opus One dans la Napa Valley), basée là aussi sur le bénéfice anti-oxydant apporté par les polyphénols contenus en particulier dans les pépins de raisin.

Certaines grandes marques françaises sont tout aussi innovantes en la matière -et tout aussi conscientes des enjeux marketing-, comme le prouve le lancement (sur le marché américain dans un premier temps) en fin d'année dernière de L'Or de Vie, un soin Dior pour la peau associant le savoir-faire de Dior et la magie de Château Yquem... Si le concept est parfaitement étudié pour vendre une part de rêve au consommateur, on touche quand même ici aux limites marketing de l'exercice : ou quand le discours et le positionnement prix commencent à prendre le pas sur la réalité du bénéfice produit.

Si les wine spas et autres produits cosmétiques issus de grains de raisin semblent dorénavant monnaie courante ou presque (les tarifs pratiqués sont à la hauteur de la part de rêve incluse dans le produit), l'innovation en la matière a récemment atteint des sommets de créativité -mais aussi de séduction marketing-, avec l'apparition de concepts totalement hors des codes mais qui cherchent surtout à être en phase avec une certaine stratégie de différenciation nécessaire à l'approche des fêtes de fin d'année.

Je veux parler en particulier du lancement ces jours-ci de la "cuvée" spéciale du parfum Angel (Thierry Mugler Parfums) : 'La Part des Anges'. Le terme "cuvée" paraît adapté au produit -celui de "Part des Anges" encore plus, bien évidemmment-, puisque le dossier de presse indique que celui-ci a vieilli en fûts de bois pendant plusieurs mois, qui plus est dans les chais des cognacs Rémy Martin.

Pour le coup, le concept est innovant, même si la dimension marketing est quand même très (trop) flagrante, surtout à plus de 200 US$ le flacon recouvert de cristaux Swarowski - la série est limitée à 4742 flacons pour le monde. Dommage aussi que la marque n'ait, à ce jour, pas profité de l'effet d'annonce créé par cette nouveauté pour mettre à jour ne serait-ce que son site institutionnel. Quant à savoir pourquoi Rémy Martin ne communique pas sur le sujet, on peut imaginer que si l'approche co-branding en la matière peut créer un bénéfice en termes d'image qualité pour la marque de parfum, l'inverse n'est pas forcément vrai...

Créativité dans les spiritueux : une publicité bien déjantée

Voici une campagne de publicité bien décalée et sans doute conçue pour son potentiel de viralité par l'agence viennoise Demner, Merlicek & Bergmann. Je vous laisse la découvrir sans trop en révéler... C'est plutôt efficace !

Many are called, few are Chosen. Matthew 22/14

Pour ceux qui ne chérissent pas la langue de Shakespeare, il s'agit d'une publicité pour la première école de formation pour barman d'Autriche (dont le site est d'ailleurs tout bonnement abominable). En l'espèce, l'enseignement marketing est donc le suivant : c'est très bien de créer du buzz et du trafic sur son site mais c'est inutile voire contre-productif de le faire sur un site qui ne tient pas ses promesses.

Publicité dans les vodkas : Cleary Smirnoff, un goût de déjà-vu...

Dans la bataille qui sévit sur le segment des vodkas, (re-)positionnant leurs discours de marque sur la pureté de l'eau utilisée dans la distillation et leurs origines russes (lire ma note), la marque Smirnoff, dont le dynamisme publicitaire et l'approche multicanale méritent d'être soulignés, revient à l'écran avec le spot spectaculaire 'Sea' réalisé par Daniel Kleinman pour JWT London sur fond de musique russe, façon chants de l'armée rouge et tourné dans la superbe péninsule de Coromandel en Nouvelle-Zélande.

La post-production et les effets spéciaux sont assurés par Framestore CFC (lire l'article du magazine Digital Arts), ayant entre autres faits d'armes à leur actif : la célèbre pub Guinness noitulovE (voir ma note), la belle campagne 'Tree' pour Johnnie Walker et les fameux spots Xbox 'Champagne' et 'Mosquito' conçus par Fred Raillard & Farid Mokart (ex-Marcel, maintenant FFL alias Fred Farid Lambert).

Cette campagne est visuellement très frappante - même si, en l'espèce, elle ne détrone pas le spot Smirnoff Smarienberg (1995) du génial Michel Gondry - mais elle a comme un certain goût de 'déjà-vu'...

En effet, je la trouve très inspirée du concept décliné par le spot primé 'La sandale', conçu par Y&R en 2003 pour la fondation Surfrider qui oeuvre pour la préservation de l'océan et la protection du littoral (découvrez également, sur ce sujet, le touchant film 'le gant').

La similitude n'a pas encore été relevée par Joe La Pompe qui recense par ailleurs d'autres me-too dans les alcools. A vous de juger :

Vodkas aromatisées : des saveurs dans l'air du temps...

Je vous présentais il y a quelques temps un certain nombre de concepts innovants dans l'univers des vodkas (voir ma note ici), parmi lesquels Modern Spirits, qui se distingue du reste de la catégorie par ses produits aux arômes originaux.

Après les vodkas truffe noire, miel et pamplemousse, lavande et poire, chocolat et orange ou encore céleri et poivre, la marque vient d'annoncer la sortie, pour l'automne, d'une vodka "tarte au potiron", élaborée à partir de véritable purée de potirons maison (s'il vous plaît). Au-delà des associations mets-vodka et des moments de dégustation suggérés par la marque, on imagine aisément que la sortie du produit, prévue pour le 1er octobre, s'appuie aussi sur l'événement "citrouille et potiron" de l'automne, Halloween...

Si les considérations marketing et commerciales sont un peu trop évidentes dans ce cas précis, je suis cependant plutôt enthousiaste vis-à-vis de ce concept déclinable à l'envi de vodkas aux arômes originaux, à condition que le choix des saveurs soit vraiment original, varié et qualitatif bien sûr.

J'ai hâte de tester un restaurant spécialisé proposant un menu associant un met /un shot (voir l'initiative organisée à la James Beard House à NYC) !

Votre barman virtuel à domicile

Je vous présentais il y a quelques semaines (voir ma note ici) le concept original développé par Enomatic : ces machines qui distribuent du vin au verre, mises en place dans un certain nombre de lieux de dégustation "branchés" de la planète, de Londres à Tokyo en passant par les Etats-Unis, l'Australie et la Nouvelle-Zélande.

Dans le même style, voici l'appareil qui crée pour vous les cocktails de votre choix. Le "Virtual Bartender" MyFountain vous propose, moyennant un prix d'achat fixé à 2500 US$, de goûter aux cocktails pré-enregistrés dans la machine, ou bien d'y programmer vous-mêmes vos recettes préférées -l'appareil accepte jusqu'à 16 ingrédients différents.

Contrairement à l'appareil d'Enomatic autour du vin, cette invention de la société américaine Digital Beverages me paraît destinée à un public amateur plutôt que professionnel -surfant en particulier sur le succès phénoménal remporté, depuis quelques années, par les machines à expresso adaptées à l'usage domestique. Une proposition à la fois ludique et technologique tout à fait dans la veine des concepts novateurs qui invitent à la désacralisation de la dégustation, ajoutant la dimension découverte au plaisir du goût.

Nouveauté packaging : les Pocket Shots

Une nouveauté packaging un peu effrayante dans l'univers des alcools : les Pockets Shots [Flask on the fly - Goes Anywhere], des mignonettes en plastique souple de 50 ml.

Désignés comme the "Most Dangerous Object in the Office This Month" par le magazine WIRED, les Pocket Shots sont des petites poches contenant du gin, de la tequila, du rhum, de la vodka ou du whisky, un peu dans l'esprit des boissons énergétiques pour sportifs, façon Tour de France et perfusion...

Je les imagine assez bien en effet comme accessoire indispensable de David Brent ou de l'inénarrable Gareth de la série anglaise The Office, ce qui, il faut bien le dire, n'est pas pour rassurer...

Lancés d'abord en Califonie et côte ouest aux États-Unis au prix de US$2, conçus pour tenir dans la main, facile à cacher ou à transporter, destinés notamment aux supporters pour leurs déplacements au stade, les Pocket Shots s'inscrivent dans la veine des produits de portabilité, à forte mobilité et sont volontiers associés par leurs créateurs aux activités sportives, récréatives et de plein air (pêche, vélo, golf, pique-nique, etc).

Le claim du fondateur est éloquent : "we’re not just selling alcohol, we’re providing a fun and functional way to break out of the bottle that fits with an active and on-the-go lifestyle".

Bref, les buticulamicrophilistes n'ont qu'à bien se tenir...

Marketing viral : Tea Partay - choisissez votre camp

Toujours sur le segment des Premium Packaged Spirits (voir ma note sur Smirnoff Source), Smirnoff récidive avec un nouveau spot viral pour sa gamme Smirnoff Raw Tea en exploitant le filon de la rivalité Rap entre West & East Coast.

A ma droite, côte East, le Raw Tea Lemon et le Raw Tea Raspberry. A ma gauche, côte West, le nouveau Raw Tea Green Tea.

Après la première campagne virale "Tea Partay" diffusée il y a un an (avec plus de 3 millions de hits sur Youtube…), la nouvelle vidéo Boyz'N The Hills vient annoncer cette Rap Battle qui commence en septembre et assurer la promotion du site dédié : teapartay.com

Ce nouvel opus n'est malheureusement pas au niveau du premier spot, absolument exceptionnel et incroyablement drôle : tous les plus petits détails sont présents pour assurer la parodie de ces mauvais garçons très friqués so WASP et so Massachusetts.

Je vous laisse (re-)découvrir ce spot :

Vous pouvez retrouver le nouveau spot Green Tea Partay ici.

Smirnoff Source : pure spring water + alcohol

Vu sur Blog de Nuit, cette campagne virale pour le lancement de Smirnoff Source, aux accents vibrants très iPod-like, destinée à séduire outre-atlantique leaders et relais d'opinion.

Diageo annonce ainsi aux Etats-Unis ce concept d'eau minérale alcoolisée, contenant 3,5 % de vodka et présentant des arômes de citron ou d’orange. Commercialisée dans une bouteille design, l'objectif de la boisson est de (re)prendre des parts de marché dans le segment des Alcopop /Malternatives sur lequel la Smirnoff Ice décline depuis 2 ans en offrant une nouvelle alternative moins sucrée et moins alcoolisée et de concurrencer l'offre des bières "light". Anna Kournikova est présentée comme l'égérie de cette nouvelle boisson et comme alibi sportif... Nice try!

Absolut New Orleans

Je vous présentais il y a quelques temps (ici) la nouvelle campagne de pub lancée par la vodka Absolut, radicalement différente des visuels proposés jusque là par la marque. Evolution également dans son approche produit : Absolut Vodka annonçait hier le lancement d'un nouveau produit qui, pour la première fois, porte le nom d'une ville : Absolut New Orleans.

Editée en quantité limitée, cette vodka s'inspire de l'esprit de la célèbre cité de Louisiane, avec des saveurs de mangue et de poivre noir -fruitée et épicée à la fois. L'objectif de la marque est clairement humanitaire puisque la société annonce que la totalité des bénéfices de la vente de cette nouvelle vodka -et en tous cas un minimum de 2 millions de $- sera reversée à des oeuvres de charité de la région, pour la reconstruction suite à l'ouragan Katrina.

On peut s'étonner du timing de l'annonce de ce lancement, presque deux ans après le passage de l'ouragan (même si la recontruction est loin d'être terminée). Perso, même si l'initiative est tout à fait louable, je cherche à comprendre le sens marketing de la démarche. Mettre au goût du jour un nouveau style de produit, la "charity vodka" ? Une nouvelle façon de faire le bien autour de soi et de se donner (ou au consommateur) bonne conscience, après la mode des produits éthiques ? Apparemment oui, puisque d'autres projets de vodkas Absolut portant le nom de villes devraient voir le jour, avec une dimension là aussi caritative.

Certes, dans l'univers agro-alimentaire, cette approche est plutôt rare : à part la gamme de produits Paul Newman, Newman's Own, il n'existe pas de produits de grande consommation lancés sur le marché dans un but uniquement humanitaire. Mais de là à inciter le consommateur à boire de l'alcool sous le prétexte de réaliser une bonne action, je trouve la démarche un peu tendancieuse...

Choose Authenticity : du rififi dans les vodkas russes

Pour revenir sur le sujet de la créativité publicitaire dans les alcools (voir mon précédent billet), je souhaite saluer ici la magnifique campagne de publicité "Choose Authenticity" pour la Vodka Stolichnaya (Pernod-Ricard), réalisée par l'agence Marcel Paris. Une campagne globale principalement déployée aux USA, et soutenue par plusieurs millions de dollars d'investissement, destinée à dépoussiérer (ou empoussiérer, au choix) l'univers de la marque.

Cette campagne, déclinée au cinéma au Royaume-Uni (dans le cadre d'un plan d'investissement de £1m pour le marché britannique seul), témoigne de l'effervescence dans le segment des vodka (voir aussi ma note sur le dynamisme des marques premiums) et de la course aux parts de marché.

J'adore à double-titre car elle conjugue 1/ la pertinence dans la réponse au brief et 2/ l'excellence dans l'exécution graphique. Elle répond parfaitement à l'objectif stratégique de positionner la "Stolichnaya Russian Vodka" sur le segment des vodka russes en jouant sur l'imaginaire russe constructiviste et use de slogans bien sentis : "The Mother of all Vodkas, from the Motherland of Vodka". C'est parfait.

La campagne, très inspirée de l'univers de Shepard Fairey, puise ses codes dans le constructivisme russe (voir l'exposition temporaire à la Tate Modern à Londres) et me renvoie à la superbe exposition de 2002 sur l'avant-garde russe au MoMA de New York. Elle me ramène également à l'essentielle mais éphémère campagne Nike Park pour la Coupe du Monde de Football de 1998, de Wieden & Kennedy.

Avec 2,6 millions de caisses vendues en 2005/2006 soit plus de 24 millions de litres (hors de Russie), Stolichnaya revendique la place de vodka russe la plus vendue au monde et serait la 3ème marque de vodka premium dans le monde.

La campagne défraie la chronique aux Etats-Unis sur cette revendication russe, notamment vis-à-vis de la marque Russian Standard Original du groupe Russian Standard (société du milliardaire russe Roustam Tariko, également propriétaire de la marque ultra-premium Imperia), en procès actuellement avec Pernod-Ricard sur le sujet pour publicité mensongère.

Du coup, pour contrer 'Stoli' sur son terrain naturel, la marque Russian Standard Original (distribuée par Rémy Cointreau USA) est entrée en campagne sous le slogan "Pure Russian" [This campaign draws a line between brands that are truly Russian and those that are not].

Et pour compléter le tableau, Russian Standard s'attaque également à la France avec un investissement publicitaire anticipé d’au moins 1,2 million d’euros bruts...

La bataille de l'authenticité russophile des vodkas fait rage...

Boisset : l'innovation dans les vins et spiritueux

Depuis quelques années, la Maison Boisset fait partie des acteurs les plus innovants dans le monde du vin : on peut certes trouver la méthode iconoclaste, mais le fait est que rares sont les Maisons de vin françaises à proposer autant d'innovations marketing chaque année, n'hésitant pas à casser les codes et à bousculer les idées reçues.

Parmi les faits d'armes de la Maison bourguignone, le plus célèbre d'un point de vue marketing est sans doute French Rabbit, une gamme de vins de cépages proposée dans un contenant pour le moins surprenant : le Tetra Pak. Un peu déroutant de déguster le format individuel (250ml) à la paille, mais en format 500ml ou 1l, l'approche écolo et nomade (pas besoin de tire-bouchon, pack incassable et entièrement recyclable) me séduit indéniablement.

Parmi les autres produits lancés récemment, on peut citer Lulu B (un vin décomplexé qui vise prioritairement les jeunes sur les marchés étrangers), Amaé, un apéritif destiné aux femmes (en bouteille rose...), Yellow Jersey, un vin proposé en bouteille plastique recyclable, et le dernier né de la marque Momessin : un beaujolais en bouteille... aluminium cette fois, ces deux derniers produits se plaçant dans la foulée du pack écolo cité plus haut.

Après toutes ces innovation packaging, mon attention est plutôt attirée par le concept de la vodka Idôl, lancée en 2005 sur le marché américain : la première vodka élaborée à base de pinot noir et de chardonnay (cépages nobles de la Bourgogne). La nouveauté se situant au niveau du contenu cette fois, et moins sur le contenant, cela justifie d'autant plus, pour ce qui me concerne, la curiosité et l'envie de goûter !

Enfin, et l'initiative mérite d'être saluée, Boisset s'apprête à mettre sur le marché deux grands crus en capsule à vis. Dans un contexte international largement ouvert à ce type de bouchage, et après avoir  souvent fréquenté et apprécié la capsule à vis dans mes dégustations à l'étranger, je suis impatiente de découvrir ces cuvées en France. Dommage qu'elles soient prioritairement destinées aux marchés britannique et américain...

Création publicitaire dans les vins et les alcools

Depuis pas mal de temps, je suis frappée par un constat : l’asthénie en matière de créativité publicitaire pour les vins.

En examinant les résultats du prestigieux Festival International de la Publicité qui se tenait jusqu'à hier à Cannes (voir Cannes Lions Live 2007) et qui célèbre par son Grand Prix 2007 la superbe campagne Dove Evolution, je relève de nouveau les différences de niveaux en matière de créativité publicitaire dans la catégorie boissons alcoolisées.

Que ce soit sur le marché français, soumis à la loi Evin, ou dans les pays étrangers, on ne peut que tirer le bilan suivant :

- il y a depuis toujours une grande créativité sur le segment des bières - on se souvient bien sûr des formidables campagnes Whassup de Budweiser (Grand Prix 2000) ou NoitulovE de Guinness (Grand Prix 2006) - voir cette année les campagnes Tiger Beer par Saatchi & Saatchi NZ et Foster's par Young & Rubicam Australia.

- il y a également un bon niveau dans les alcools, notamment les whiskies ou les vodkas (cf. cette année, au palmarès du Clio Awards un Grand Prix pour la belle campagne ‘print’ de la néo-zélandaise 42 Below Vodka par Saatchi & Saatchi NY).

- en revanche, dans les vins, je ne sais pas pour vous, mais il faut reconnaître que je m’arrête rarement sur une campagne en saluant sa créativité, son originalité ou sa pertinence (à part par exemple cette campagne Babich NZ).

Le plus souvent, c’est morne plaine, en France comme à l’international d’ailleurs, et ce n’est pas la dernière publicité "Chateau", (voir le site Bordeaux.com) qui viendrait démentir ce point. On peut s'interroger sur l'intention de cette campagne, au milieu du gué, entre volonté de rupture et ancrage dans la tradition.

Cette année à Cannes, au palmarès, seuls les sites Internet des spiritueux tirent leur épingle du jeu  et sont récompensés par des Lions de bronze : le site global de Smirnoff par AKQA et le site événementiel Absolut Lomo. Quand au Grand Prix Stratégies de la publicité 2007, il n’a récompensé aucune campagne dans la catégorie boissons alcoolisées.

On peut donc légitimement se poser la question de ce qui contraint les marques en matière de créativité publicitaire : question de produit, de cible, de budget, de volonté ? Ou question de législation, pour ce qui concerne la France – mais dans ce domaine, les marques de bière ont habilement travaillé leur image et démontrent clairement que les restrictions de la loi Evin peuvent engendrer encore plus de créativité.

Toujours en ce qui concerne le marché français, les alcools qui tirent le mieux leur épingle du jeu sont, encore une fois, les champagnes – même si leur recherche créative en matière publicitaire n’est pas non plus des plus disruptives : parmi les campagnes remarquées ces dernières années : Nicolas Feuillatte, Pommery, ou encore de Castellane (2003).

A voir ou revoir, dans les spiritueux :

- Le film "Scottish Instinct" avec Sharon Stone de McCann-Erickson Brussels pour William Lawson (2005)
- Le très beau film subversif "The Secret" de BDDO Milan pour Campari (2005)
- Le film "The Haka" de McCann-Erickson Brussels pour William Lawson (2005)

Vodkas Premium : des concepts pour tous les goûts

Je vous présentais il y a quelques jours la KALASHNIKOV VODKA, ou comment créer un produit détonnant dans le secteur ultra dynamique de la vodka.

Dans la série « concept vodkas », d’autres marques se sont lancées depuis quelques années à l’assaut d’un marché en pleine effervescence, en particulier sur le segment des vodkas super et ultra premium (plus de trente euros). Des produits qui ne sont plus exclusivement originaires de Russie, de Pologne ou de Scandinavie.

Parmi elles, quel serait votre choix entre les françaises GREY GOOSE (à noter le site web immersif particulièrement réussi), CÎROC (« la seule vodka au monde élaborée exclusivement à base de grains de raisin du sud-ouest de la France ») ou IDÔL (à base de raisins Pinot Noir et Chardonnay), les américaines 44°NORTH (vodka naturelle élaborée en Idaho), ROTH et HANGAR ONE (« vodka artisanale, naturelle et sérieuse »), l’islandaise REIKA (encore une mention spéciale au site web), la canadienne PEARL (« the world’s best tasting flavored vodka »), l'écossaise VALT (« Single Malt Scottish Vodka »), la hollandaise KETEL ONE ou encore la suisse XELLENT ?

A moins que vous ne préfériez découvrir les arômes de litchi de KAI VODKA, élaborée au Vietnam, ou encore WOKKA SAKI, un mélange de vodka anglaise et de saké importé du Japon.

Vous pourriez aussi vous laisser tenter par SIKÜ, élaborée à base d’eau de glacier du Groenland, SQUARE ONE, première vodka américaine 100% organique, PINKY ou « l’art du vin appliqué à la science des spiritueux » (également auto déclarée « the world’s most beautiful vodka » - et spécifiquement dédiée aux femmes), ou encore la vodka MODERN SPIRITS qui propose une large gamme, aromatisée à la truffe, au miel, au gingembre, à la lavande, au chocolat… ou sur-mesure, selon votre envie ?

La liste est longue et pourrait être complétée, mais pour toutes ces vodkas, la question reste quand même de savoir comment concilier des concepts forts, souvent liés aux qualité gustatives du produit – donc à une dégustation « pure » pour pouvoir l’apprécier – et ce qui faisait jusque là l’essence même – et le succès – des vodkas : leur dégustation en cocktail, déclinable à l’envi.

Justement, il est amusant d’observer qu’au delà du luxe et de la qualité, toutes ces vodkas originales et sophistiquées communiquent et insistent sur leur authenticité et leurs origines : des valeurs indispensables pour se positionner dans la gamme des super et ultra premiums, alors que la tendance actuelle de la consommation « branchée » va vers une découverte du produit dans sa plus pure expression.

Un retour aux sources largement revendiqué – et de manière plus légitime - par les dernières nées russes, KALACHNIKOV mais également SPUTNIK, une vodka premium qui décline à merveille authenticité (en communiquant sur l’histoire et les origines de la vodka en Russie au IXe siècle), goût et originalité (la version pure se décline également en versions aromatisées, à la rose, au raifort et au basilic) et communication décalée, au travers de partenariats en particulier. A découvrir, le site web, moins percutant que celui de sa consoeur Kalachnikov, mais tout aussi imprégné de culture soviétique.

La créativité dans le pack

Excellent dossier sur le Packaging dans le numéro de Mai 2007 d'étapes, le mensuel du graphisme et de la création édité par le groupe Pyramyd. Le magazine - dont on peut souligner avec constance la qualité du contenu éditorial depuis de nombreuses années - propose dans ce numéro une photographie du pack français et européen. Il livre une analyse juste et bien illustrée des nouvelles tendances, avec un éclairage particulier sur les innovations pack en grande distri (voir notamment Gü et Frü) et les scènes anglaises ou japonaises. Bref, à lire absolument.

On notera avec intérêt certaines initiatives dans le vins et spiritueux :

A lire dans le numéro de juin que je viens juste de recevoir au courrier ce matin, un beau dossier sur "l'attrait de l'abstrait" dans l'oeuvre du designer américain Paul Rand (Eye-Bee-M) célébré cette année par le 18ème Festival de Chaumont (voir photos ici et ici).

En revanche, je m'étonne toujours de voir la pression publicitaire exercée par toutes les banques d'images de façon assez indifférenciée dans ce mag. Difficile de se faire une part de voix... Je relève seulement avec intérêt dans le numéro de Juin la campagne événementielle de Getty qui privilégie, elle, le jeu de typos web, plutôt que la photo pleine page...

A noter enfin : le blog d'étapes. Enjoy!

Kalashnikov Vodka & The Kremlinaires

Du nouveau dans le segment très dynamique des vodkas ? Pas tant que ça puisque la création de la société remonte à 1947 et l'ère socialiste.

En revanche, un (re-)lancement vraiment détonnant puisque sous la marque "Kalashnikov Vodka" (en levée de fonds de £1.5m : lire article ici).

Effectivement, Mikhail Kalashnikov inventeur du fusil Automat Kalashnikova (AK-47) et héros de l'armée rouge est l'instigateur de cette inénarrable Vodka. Comme l'indique brillamment cet autre papier ici , le général - dont on ne saura dire, à 87 ans, s'il est résolument conservé dans son produit - capitalise donc désormais sur une nouvelle arme mortelle... fabriquée à l'origine dans son village natal des montagnes sibériennes.

La démarche marketing valorise donc avec un cynisme assez déroutant cette marque au potentiel de renommée international, en la plaçant comme une icone du patrimoine russe, au même niveau que le Bolshoi, comme un héritage vibrant du communisme et de la Guerre Froide ("the brand is as strong as the stuff itself").

On appréciera donc l'ironie de la mission revendiquée par la maison mère : "Quality Russian vodka, which should always be drunk in a spirit of friendship".

A noter enfin, dans le détail du dispositif et toujours dans le décalage - outre la carte satellite - l'animation flash bien kitsch avec une croustillante bande de joyeux drilles : les Kremlinaires (bande son fantastique) que j'ai tendance à préférer nettement aux inévitables pin-ups : les Nikita Girls...

Tout cela n'est pas du meilleur goût mais ça secoue...

[An old Russian joke asks: What is the transitional stage between capitalism and communism? Answer: alcoholism.]

Nouvelle campagne de pub ABSOLUT

ABSOLUT VODKA lance une nouvelle campagne de pub et abandonne ses célèbres créations autour de la bouteille. Une petite révolution dans le monde de la pub !

http://www.absolutads.com/?p=731