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Nouvelle campagne ABSOLUT : un retour aux origines du produit... décevant

Absolut Vodka vient de lancer sa nouvelle campagne, signée TBWAMAP. Retour aux origines du produit, puisque le premier visuel communique sur ses attributs et en particulier sur sa pureté, due au processus de distillation.

Alors qu'Absolut fait partie des best practices publicitaires dans l'univers des spiritueux avec ses campagnes précédentes, y compris la toute dernière -voir quelques-uns des visuels ici, ici, ici et ici-, je suis étonnée de ce nouveau virage qui fait le choix, comme moult autres vodkas, de parler de la pureté et de la distillation (l'autre axe de communication vu et revu dans les vodkas étant celui de l'origine).

Pourquoi ce choix, à l'opposé de l'originalité, de la créativité et de la différenciation qui ont jusque là prévalu pour Absolut ? Pourquoi sortir des codes de l'émotionnel et de l'affectif pour communiquer sur le même terrain que tous les autres ? Volonté de réassurer sur la qualité ?  De sortir de l'univers de l'oeuvre pour revenir à celui du spiritueux ? Retour aux origines rassurant en temps de crise ? Insatisfaction quant aux campagnes précédentes, qui ont pourtant façonné l'image d'Absolut ? Ou impossibilité créative d'adapter la campagne "in an Absolut world" aux contraintes légales françaises ? Je reste perplexe, d'autant que ce choix laisse la place à d'autres pour communiquer sur un registre émotionnel pourtant occupé avec succès (d'image) par Absolut jusque là.

Le meilleur job du monde... au coeur d'une winery

Alors que l'État australien du Queensland vient tout juste de désigner le jeune britannique Ben Southall comme gagnant du "meilleur job du monde" -devenir pour 6 mois le gardien de l'île d'Hamilton au coeur de la Grande Barrière de corail- lire ici, la winery californienne Murphy-Goode joue sur le même registre en proposant un recrutement similaire.

L'offre de la winery est simple : 6 mois de contrat, rémunéré 10.000$ mensuels, pour la personne sélectionnée qui aura en charge la communication sur la winery, en tirant profit des nouveaux médias et autres réseaux sociaux pour créer le buzz autour du domaine et de ses vins.

Pour tous ceux que cela intéresse, toutes les infos sur "A Really Goode Job" sur le site www.areallygoodejob.com. Le site n'est franchement pas glamour mais le gagnant aura probablement pour mission de le faire évoluer.

Qui a dit que la communication sur le vin n'était pas créative, imaginative et capable de s'adapter aux évolutions sociétales ?

Heineken Walking Fridge : l'art de la créativité publicitaire

Après l'excellent film publicitaire Heineken Walk in Fridge que je vous présentais ici, voici la suite : Heineken Walking Fridge. Drôle, impactant, efficace.

Luxe et égéries : l'art de créer la légende

Petit détour par un secteur autre que celui du vin, du champagne et des spiritueux mais toujours dans l'univers du luxe, avec ce génial film pour l'horloger Tag Heuer : The Duel - Lewis Hamilton vs Steve McQueen. Un dialogue improbable entre deux égéries de la marque, deux personnalités dont l'une est d'ores et déjà une légende et l'autre en passe de le devenir.

Au-delà de l'idée, que je trouve brillante, de la qualité du film, que je ne me lasse pas de revoir, et de la performance technique, qui donne l'impression que McQueen et Hamilton dialoguent et courent réellement ensemble, je trouve cette publicité intéressante à plusieurs titres :

• d'une part, car elle utilise deux icônes qui ne se sont par définition jamais cotoyées (McQueen décédé en 1980, Hamilton né en 1985) : magie de l'anachronisme, réalisation d'un fantasme avec en filigrane -et effet induit sur le spectateur- l'image d'une marque toute en cohérence et en continuité, qui glisse avec fluidité d'une époque à l'autre. Ou comment créer les conditions d'un rêve inaccessible pour les amateurs de sport automobile... et tous les autres.

• D'autre part parce qu'elle participe d'une stratégie globale de communication orchestrée pour célébrer les 40 ans du modèle Monaco, montre Tag apparue sur le poignet de Steve McQueen dans le film Le Mans et élevée depuis au rang d'icône de la mode. La fin de cette vidéo et le résultat de la course restent ouverts, renvoyant à l'imaginaire et au désir de chacun et accessoirement au jeu concours "Who will win" proposé sur le site de la marque -voir ici. Ou comment construire la légende avec la légende.

• Parce que c'est, à ma connaissance, la première fois qu'une marque de luxe met en avant dans une même publicité plusieurs personnalités parmi ses ambassadeurs de marque. Issus de deux époques différentes, il n'y a pas d'effet de canibalisation entre McQueen et Hamilton : ici, la magie repose sur la saine émulation d'une compétition sans enjeu de résultat et véhicule avec force des valeurs d'inspiration, d'héritage, de transmission et d'intemporalité.

• Enfin, je trouve particulièrement pertinente la communication toute en discrétion opérée par Tag Heuer depuis quelques temps, et dont ce film est un syncrétisme d'efficacité. Je m'étais déjà fait la réflexion en lisant le numéro d'avril du magazine GQ France, qui traite de la Tag Heuer Monaco dans sa rubrique Style Saga (4 pleine pages mettant Steve McQueen à l'honneur) puis parle de la marque, plus subtilement cette fois, dans sa rubrique Sport, avec un portrait de Lewis Hamilton... interviewé lors d'un shooting pour Tag Heuer. Ou comment conter une belle histoire dont on retiendra tout en douceur qu'elle a pour origine la marque de montres suisse...

Rapporté à l'univers des vins, champagnes et spiritueux, et au-delà de toute considération de faisabilité en France vs loi Evin, je fais le constat que rares sont les marques qui utilisent ce même principe de promotion en s'appuyant sur une légende personnifiée, ou en en créant une qui reposerait sur une personnalité mythique encore vivante ou ayant existé (de fait, j'exclue James Bond pour Bollinger). Au mieux, elles le font à titre anecdotique, ou bien involontairement, sans toujours en maîtriser le discours, citant ou laissant courir la rumeur de telle personnalité qui aime ou aimait leur produit : ainsi, Ernest Hemingway appréciant tellement le vin de Château Margaux qu'il prénomma l'une de ses petites filles Margaux, orthographié de ce fait Margaux plutôt que selon le classique Margot.

Dans l'univers des spiritueux, si les grandes marques de cognac s'appuient sur des ambassadeurs représentatifs de leurs catégories de consommateurs, le plus souvent en la personne de rappeurs connus et reconnus -lire mes notes à ce sujet ici et ici, leurs objectifs sont tout autres (signe de reconnaissance sociale, appartenance à un groupe) et surtout, les personnalités choisies sont loin d'avoir à ce jour atteint le statut de mythe ou de légendes inscrites dans l'Histoire.

L'association d'une marque d'alcool avec un ambassadeur n'est pas forcément évidente, surtout pour l'égérie qui doit assumer de voir son image associée à un produit alcoolique. Mais ce choix commence à faire partie des orientations stratégiques de certaines maisons, à l'instar de ce qui se fait dans l'univers des parfums et cosmétiques : Martini et George Clooney -lire ma note à ce sujet ici- ou, tout récemment, la maison Moët & Chandon qui a choisi l'actrice Scarlett Johansson pour devenir son ambassadrice. C'est la première fois qu'une maison de Champagne s'appuie sur une actrice hollywoodienne pour incarner sa marque -lire ici ma note sur la nouvelle orientation stratégique "7e Art" prise depuis quelques mois par la maison sparnacienne. Un choix "safe" : une actrice plutôt consensuelle, saine et sexy à la fois, sans scandale connu à ce jour.

En termes de résultat, beaucoup de buzz mais rien à voir encore avec la performance de Tag Heuer, chez qui chacun, de la marque et de la personnalité, participe à la création de la légende de l'autre.

Question budgétaire, difficulté pour les "stars" d'assumer le rôle d'ambassadeur d'une marque d'alcool, ou problématique liée à la notion d'éphémère dans un univers où les modes passent peut-être plus vite que dans celui de l'horlogerie -un champagne est destiné à être consommé, une montre à être conservée puis transmise- ? Le monde des alcool serait-il plus superficiel que celui d'autres produits de luxe ?

Si les vraies légendes sont intemporelles et ne connaissent pas de frontières, toute la difficulté réside dans la capacité d'une marque à construire son mythe dans la durée en s'appuyant sur une légende solide, ancrée dans l'imaginaire collectif, pour asseoir avec force et assurance sa notoriété, bâtir le rêve et créer l'émotion.

Part des Anges aux Rencontres Vinicoles

C'est une 22e édition des Rencontres Vinicoles riche en dégustations de qualité qui était proposée cette semaine à Paris. L'occasion de (re)découvrir la variété des cuvées présentées par la soixantaine de domaines présents. L'occasion aussi de déguster les derniers millésimes d'un des clients historiques de SOWINE, Part des Anges, distributeur de spiritueux et champagnes d'exception, qui présentait là sa superbe gamme de champagnes Exclusive Vintage dont d'anciens millésimes, ainsi que sa très belle cuvée Angel Dust, récompensée par le prix Pampre en 2008.

Thank God you're a man

Nouvelle illustration de l'excellence des bières dans la créativité publicitaire, cette campagne GOLDSTAR à l'accroche puissante et inspirée : "Thank God you're a man." 

 

Pour aller plus loin revisitez les campagnes mémorables de Budweiser ou Guinness dans ma note 'Création publicitaire dans les vins et les alcools', explorez le cas Stella Artois ou retrouvez l'excellente campagne Heineken.

Des cavistes qui modernisent l'approche sur le vin : simplifier, décomplexer et partager une passion pour créer l'envie

J'avais déjà cité, dans une note précédente, lire ici- quelques cavistes parisiens ayant choisi une approche moderne et différenciante pour proposer et faire aimer leurs produits dans une démarche didactique et désacralisée sur le vin.

Deux nouveaux exemples de caves ouvertes à Paris depuis moins d'un an, dont un véritable coup de coeur : l'élégante et chaleureuse boutique Elise & Antonin installée rue de Ponthieu dans le 8e arrondissement.

"Vins fins et bonne humeur", telle est la signature d'Elise et Antonin, qui traduit bien leur philosophie : valoriser le travail des vignerons et donner au plus grand nombre la possibilité de découvrir des vins de qualité. L'approche est didactique et tout est fait pour simplifier le choix : vins présentés par couleur et par prix, approche par moments de dégustation, fiche descriptive pour chaque cuvée, et la possibilité de découvrir son profil de goût en fonction de ses préférences. Une boutique à mettre absolument sur la liste des cavistes à qui rendre visite pour y découvrir une sélection passionnée de vins délicieux et faire ses emplettes avec des cuvées qui sortent des sentiers battus.

Autre boutique qui propose une approche simplifiée autour du vin : le caviste Simple Wine, qui propose de "dédramatiser" l'achat de vin en rompant avec l'approche traditionnelle des autres caves et de faire en sorte d'encourager un choix spontané et sans complexe de la part de l'acheteur. L'approche a probablement besoin d'un peu de temps pour être encore plus aboutie mais la boutique a le mérite, là encore, de dépoussiérer l'image du vin en permettant à l'acheteur de choisir son vin en fonction de ses goûts, de ses envies et du moment de dégustation.

La loi Evin à l'heure de l'Internet... et du réalisme ?

Vous avez sans aucun doute lu et entendu ces derniers jours dans les médias les évolutions législatives liées à la consommation d'alcool et à la communication sur le sujet : fin des open-bars, autorisation confirmée pour les dégustations gratuites de vin sur les salons et autorisation de la publicité pour l'alcool sur internet, qui était jusque là exclu des supports autorisés par la loi (attention : si la publicité est dorénavant autorisée sur Internet, elle reste bien entendu soumise aux mêmes impératifs de la loi Evin que les autres supports publicitaires autorisés).

Le Sénat doit encore valider ces décisions, qui peuvent sembler bonnes ou mauvaises selon que l'on se place du point de vue du communicant et de l'amateur de vin et des libertés ou de celui du défenseur de la lutte contre l'alcoolisme.

Ce qui est sûr, c'est que le débat fait rage entre partisans et détracteurs, comme en témoigne la très large couverture médiatique des derniers débats menés par les députés français. Ma question ici n'est pas tant de revenir sur le fond du sujet que de l'élargir et de poser la question, pas suffisamment évoquée à mon sens, de l'opposition entre restriction et interdiction d'une part, et information, éducation et responsabilité individuelle d'autre part.

Je comprends parfaitement la nécessité de trouver des moyens de limiter la consommation excessive d'alcool -en particulier chez les jeunes- et j'adhère à la volonté des pouvoirs publics de protéger les consommateurs. Cependant, je reste persuadée qu'une consommation intelligente et raisonnée d'alcool passe aussi et surtout par l'information, l'éducation et la responsabilisation, et ce, quel que soit l'âge des consommateurs. Je rebondis en cela sur le débat auquel je participais l'été dernier en Champagne, en compagnie des différents acteurs concernés, sur le sujet "Champagne et loi Evin : communiquer est-il encore possible ?" -lire ici.

A ce titre, je trouve pertinentes les actions menées par les associations dont le European Forum for Responsible Drinking, Entreprise et Prévention ou encore Vin & Société, qui "fédère et représente tous les acteurs de la filière vitivinicole française" et dont les objectifs sont de "porter et transmettre les valeurs culturelles du vin dans la société en défendant au mieux les enjeux économiques et sociaux qu’il véhicule" et de "promouvoir une consommation de plaisir, conforme aux repères de l’OMS et de la Sécurité Routière", "encourageant ainsi une consommation responsable" car "la modération a bien meilleur goût".

Je citerai également les actions entreprises par l'organisme québécois Educ'alcool, dont le travail informatif, préventif, éducatif et responsabilisant fait ses preuves depuis plus de vingt ans au Québec.

Organisme indépendant qui regroupe des institutions parapubliques, des associations de l'industrie des boissons alcooliques et des acteurs de milieux divers -santé publique, université, journalisme- Educ'alcool s'est fixé pour objectifs :

• de responsabiliser les Québécois face à leur consommation d’alcool de manière à susciter chez eux un comportement modéré et réfléchi
• de faire la promotion de la culture et de la dégustation au détriment de la culture de l'ivresse
• de promouvoir la modération dans la consommation d'alcool,
• de renseigner, informer et éduquer le public sur l'alcool, sa consommation et ses effets
• d'effectuer et soutenir des recherches sociales sur l'alcool.

Les différents programmes d'Educ'alcool s’adressent aussi bien aux adultes qu'aux jeunes consommateurs, qu'ils soient mineurs -avec des programmes de sensibilisation dès l'âge de 9 ans-, majeurs ou apprentis conducteurs par exemple.

La particularité de l'approche Educ'alcool réside dans le fait qu'elle valorise une consommation modérée et responsable d'alcool -approche sans aucun doute plus réaliste que l'approche française- et surtout qu'elle utilise l'humour et l'autodérision comme armes de communication. De ce fait, les campagnes Educ'alcool sont très bien reçues par la population québécoise et les programmes mis en place largement suivis d'effets.

Selon moi, la logique de protection des consommateurs français face à l'alcool devrait, pour être pleinement efficace, considérer les consommateurs comme des êtres responsables et s'accompagner de mesure de sensibilisation et d'éducation avant de s'appuyer sur les seules mesures de restriction et d'interdiction. Dans un pays producteur aussi réputé que la France, qui peut être fier de la qualité de ses produits, je ne suis pas certaine que le discours liberticide soit le plus adapté. En ce sens, les dernières décisions qui viennent d'être prises à l'Assemblée Nationale me semblent laisser une marge de liberté prenant en compte les spécificités culturelles françaises en la matière, même si ces décisions manquent parfois cruellement de réalisme.

Par ailleurs, au-delà des contraintes imposées par la loi Evin, il me semble que l'attitude de la plupart des producteurs d'alcools, qu'ils soient indépendants ou grands groupes, va dans le sens de la valorisation d'une consommation intelligente de leurs produits. Pour y être régulièrement confrontée dans mes relations avec les clients de l'agence, la plupart des acteurs de la filière ont depuis plusieurs années adopté un code éthique très strict appliqué à la lettre. C'est le cas en particulier de Pernod-Ricard -voir à ce titre l'excellente campagne Recognize the Moment d'Absolut Vodka, destinée à promouvoir la consommation responsable d'alcool et qui donne des outils aux internautes, via les outils du web 2.0, pour gérer intelligemment leur consommation. 

Je vous invite aussi à vous rendre sur le site d'Educ'Alcool où vous pourrez lire le Code Ethique de l'industrie québécoise des boissons alcooliques -ici. J''aime particulièrement l'introduction qui débute par ces mots : "l'alcool fait partie de notre environnement depuis toujours. Dans toutes nos références sociales et culturelles, il a toujours été associé à des valeurs de convivialité, de responsabilité, voire de santé. Créé essentiellement pour être bon, il a été abondamment cité dans la bible, a servi de référence à Louis Pasteur et a fait partie de nombreux rituels". Vous pourrez aussi y retrouver l'ensemble des publicités d'Educ'alcool, dont celles qui illustrent cette note.

Cas marketing : les réseaux sociaux du vin

Face au succès rencontré par Facebook et MySpace, les réseaux sociaux se multiplient et se spécialisent, adressant des problématiques plus ciblées.

Bien sûr, les amateurs de vin ne sont pas en reste. Nous avons listé dans notre blogroll Wine 2.0 (ici à droite) près d'une vingtaine de sites qui se réclament de cette mouvance 'réseaux sociaux du vin' et qui se proposent de les mettre en relation pour constituer des communautés et tribus de vins.

BusinessWeek titrait il y a déjà quelques temps sur : Building a Facebook for Wine, avec un dossier assez complet sur ces déjà nombreuses initiatives, tachant d'identifier l'ADN du vainqueur.

Pourquoi cet engouement autour du vin ? Parce que le sujet s'y prête à merveille et que la tendance du 'transfert de pouvoir vers le consommateur' (lire aussi ici et ici) permet, sur ce sujet spécifique, à des amateurs et amoureux du vin d'échanger entre eux sur cette passion en fournissant des éclairages, des avis, des notes de dégustation et des outils d'aide à la décision que les blogs vins seuls ne permettent pas d'étancher.

C'est donc un nouveau souffle pour des consommateurs jusque-là condamnés à la recherche de référents (Parker et cie) et qui trouvent ici un appui naturel auprès de gens 'comme eux' pour étayer leur choix, apprendre, déguster et progresser dans leur connaissance du vin et des vins.

Si les fonctionnalités sont très diversifiées (commentaires de dégustation, comparateur de prix, blogs, gestion de cave, etc), rares sont les plateformes sites-réseaux qui semblent être en mesure d’offrir aux internautes une solution complète.

S’ajoute à cette difficulté celle du modèle économique : les réseaux peuvent-ils offrir des services intéressants, même en demeurant gratuits et ne risquent-ils de perdre en crédibilité et en objectivité s’ils acceptent de laisser entrer et interagir les producteurs sur leurs réseaux ?

Certains, comme vinobilia.com, se rapprochent de cet idéal, en proposant une approche 'wine as a lifestyle' avec des rubriques pédagogiques, une section magazine et un agenda.

Cependant, aussi complet puisse-t-il paraître, un réseau social ne peut être efficace et utile que s’il atteint une certaine taille critique de quelques milliers d’utilisateurs actifs, ce qui ne semble pas être le cas de la majorité d’entre eux.

Par ailleurs, plusieurs experts s’entendent sur le fait que les réseaux sociaux, dans leur dimension purement sociale de liens interpersonnels, ne devraient pas non plus dépasser une certaine taille critique maximale au-dessus de laquelle les relations créées commencent à perdre de leur pertinence.

Il faut également tenir compte du fait que la multiplication 'excessive' des réseaux sociaux ne facilite en rien l’accession à cette fameuse taille critique, les utilisateurs étant généralement réticents à multiplier les abonnements et ne souhaitant participer que sur les réseaux déjà bien établis.

Relevons enfin une certaine pauvreté dans les identités visuelles proposées, avec des principes de navigation et des choix d'ergonomie qui ne sont pas toujours optimisés.

Le réseau qui arrivera à combiner toutes ces caractéristiques (bonnes fonctionnalités, accompagnement sur mesure de l’internaute, taille critique idéale) saura peut-être s’imposer comme le véritable Facebook du vin…

Dans la recherche à la taille critique, gageons que le succès viendra certainement d'un phénomène de fusion au sein des principaux acteurs, assorti d'une dynamique marketing de création de trafic.

In an Absolut World : currency will be replaced with acts of kindness

Un peu de légèreté en ces temps perturbés...

Une publicité qui n'est pas sans rappeler la campagne Free Hugs et qui surfe sur un thème très porteur en communication aujourd'hui : L'AMOUR (lire ici)

 

Publicité dans les alcools : Heineken sort du placard

Pour poursuivre ce début d'année sur une note enjouée, je vous engage à visionner la dernière campagne Heineken pour le marché néerlandais. Une nouvelle démonstration de la créativité publicitaire comparée des bières dans le segment des alcools (lire mes notes ici et ici) et la fraicheur d'un ton auquel Heineken ne nous avait plus habitué... Une saga en devenir ? Un futur Lion à Cannes ? En tous cas, cela fait envie et paraît très pertinent. A suivre.

Vinotinto : le coffret cadeau idéal pour les fêtes... et bien plus encore !

Si vous n'avez pas encore décidé des cadeaux que vous allez offrir à Noël, je vous invite à découvrir le travail de l'équipe de Vino Tinto, présenté sur le site vintinto.fr.

Première idée originale : le coffret Pépites du Monde. Avec ce coffret, vous découvrirez ou ferez découvrir dix vins du monde présentés dans des tubes de verre de 10 cl (soit la contenance de deux verres à dégustation). Une manière originale, éducative et ludique de déguster d'excellents vins atypiques. Le premier coffret cadeau disponible pour les fêtes, le coffret "Pépites du Monde", invite à un véritable tour du monde des vignobles : Nouvelle-Zélande, Australie, Afrique du Sud, Chili, Argentine, Espagne, Italie, Autriche, Portugal et Hongrie. D'autres coffret thématiques sont bien entendu prévus. Le coffret est superbe, la promesse d'un effet garanti!


Pour aller plus loin, Vino Tinto propose aussi une formule abonnement : tous les deux mois, les abonnés reçoivent un coffret dégustation découverte contenant trois vins en tubes de 10 cl, permettant une dégustation à l'aveugle. Le premier coffret : à la découverte de cépages méconnus. Et d'autres avantages sont offerts aux abonnés...

Tous les vins dégustés peuvent être commandés directement sur le site vintinto.fr au format bouteille. Ou comment découvrir de nouveaux vins et les apprécier en petit format avant de les commander en bouteilles pour s'offrir d'autres occasions de dégustation.

Le site vinotinto.fr est très bien réalisé -en Flex, rendu en Flash. Sobre et chic, il permet une navigation fluide et la sélection des produits par tris multiples -couleur, type origine.

Vino Tinto, c'est avant tout un domaine viticole pas comme les autres, installé dans le Languedoc, conduit par une équipe de passionnés qui travaillent leurs vignes et créent leur vin sur place, mais parcourent aussi le monde à la recherche de vins élaborés par des artisans respectueux de leur terroir et de l'environnement, et réputés autant pour leur savoir-faire que pour leurs qualités humaines.

Vinotinto.fr, une nouvelle manière de déguster des vins atypiques, à offrir ou à s'offrir pour le plaisir de la découverte, et pour un effet garanti au moment des fêtes... à prolonger toute l'année !

Le coffret cadeau découverte, dix vins en tubes de 10 cl : 69.00 € TTC, frais de port inclus

L'abonnement annuel, 6 coffrets de 3 vins en tubes à 129 € TTC, offre spéciale de lancement à 99 € TTC

Les deux offres sont disponibles sur www.vinotinto.fr
 

Création publicitaire, différenciation et attribution : Martini et George Clooney

Ce nouveau film publicitaire pour Martini avec George Clooney m'évoque plusieurs commentaires :

1- Il est très réussi et fait sourire ou rire, même s'il n'évoque pas la même chose chez les hommes et chez les femmes (testé à l'agence)
2- A n'en pas douter il marquera les esprits grâce au jeu de George Clooney, sans que cela pénalise l'attribution à la marque, bien au contraire
3- Je suis curieuse de connaître le budget global pour ce film publicitaire, et surtout, d'ici quelques semaines, de voir l'évolution des ventes de Martini sur les différents marchés où le film est diffusé

Je vous invite aussi à voir ou revoir le clip "El Toro" de 2007

Buy your friend a Belvedere : différenciation, personnalisation et attachement à la marque

Initiative intéressante de la part de Vodka Belvedere sur le marché américain : en association avec le site buyyourfriendadrink.com, Belvedere est la première marque à proposer une carte brandée pour que vous puissiez inviter vos amis à boire de la vodka Belvedere à votre santé.

Le principe de Buyyourfriendadrink est simple : le site vous propose d'offrir une carte cadeau à vos proches pour un/des "coups à boire" en l'achetant online -pratique quand on ne peut être présent pour boire un verre avec ses amis. Vous passez votre commande, vos amis sont informés par e-mail que vous leur offrez un verre et n'ont plus qu'à donner leur "bon pour" (un code numéroté, en fait) en échange du verre de Belvedere dans l'un des bars partenaires -essentiellement sur NYC.

Pour offrir un shot de Belvedere, il suffit maintenant d'aller sur le site buyyourfriendabelvedere.com.

Une initiative marketing intéressante qui instaure un relationnel spécifique entre le consommateur et la marque, personnalise l'achat et donc l'attachement à la marque, et crée la différenciation dans le secteur très encombré des vodkas premium sur le marché américain. Une volonté de différenciation initiée avec le lancement il y a quelques semaines de la campagne de publicité "Luxury Reborn" : lire à ce sujet ici et ici.

Visuels Absolut Vodka - suite

De nouveaux visuels, pour en voir d'autres c'est ici et ici, et lire aussi ma note à ce sujet ici.

Alcool et communication : quelle place pour les cibles « jeunes » ?

En France, les initiatives concernant la prévention de la consommation d'alcool se multiplient depuis plusieurs années, qu'elles émanent du gouvernement ou des producteurs et distributeurs eux-mêmes.

Parmi les plus récentes, la campagne "2340" lancée l'été dernier par différents acteurs de l'univers des boissons alcoolisées regroupés pour l'occasion, qui vise à sensibiliser le public sur les seuils au-delà desquels la consommation d'alcool présente des risques pour la santé. Le logo et l'invitation à aller sur le site dédié sont, depuis, visibles sur les visuels pub des nombreuses marques participantes.

En me connectant récemment sur le site de l'interprofession des vins de Bourgogne, je découvre le projet de site spécifique dédié aux moins de 18 ans, "en construction".

Alors que la plupart des grandes marques de spiritueux et champagne, associées dans des groupes de réflexion visant à "promouvoir une consommation raisonnée et à informer des risques et conséquences de la surconsommation d'alcool", s'efforcent de respecter un certain nombre de règles de bonne conduite dans leurs actions de communication, peut-il en être autrement de la part d'autres acteurs, dans le secteur du vin, marques moins visibles ou interprofessions ?

Dans un contexte général défavorable à la communication envers les cibles « à risques » ou « vulnérables » -comme le démontre la récente obligation faite aux producteurs d’apposer le logo « alcool interdit aux femmes enceintes » sur leurs bouteilles-, et alors que le gouvernement vient d’annoncer sa volonté d’interdire l’accès à l’alcool près des lycées –lire ici, on peut légitimement s’interroger sur le bien-fondé de ce type d’initiative -avec, évidemment, en toile de fond, toute la difficulté à concilier santé publique et intérêts économiques.

L’initiative de l’interprofession est surprenante mais intéressante, à condition que le discours soit adapté à la fois à la cible et au contexte français. Une telle démarche n'a, à mon sens, d'intérêt et d'impact que si elle se donne les moyens d’éduquer le consommateur potentiel et de lui fournir les outils nécessaires pour bien comprendre le vin et acquérir des repères de consommation – avec pour objectif une consommation raisonnée et de qualité. Je suis en tous cas curieuse de découvrir ce site dédié aux moins de 18 ans et de  voir quel sera le discours développé par les Vins de Bourgogne pour intéresser sa cible tout en respectant des règles de bonne conduite.

Bien loin sans doute des campagnes  des pays dits "du nouveau monde" comme l'Australie ou la Nouvelle-Zélande - à ce titre, je vous invite à (re)découvrir ci-dessous une pub pour la marque néo-zélandaise de vin Babich,  déjà présentée dans une note ici.

In an Absolut World et la publicité participative

Je vous présentais en juin dernier certains visuels de la nouvelle campagne publicitaire d'Absolut Vodka, en rupture radicale avec les codes utilisés jusque là : In An Absolut World.

Au-delà des visuels print, très bien trouvés -aussi parce qu'ils soulèvent des questions d'ordre éthique, culturel ou d'actualité, comme ici avec le réchauffement climatique-, je vous invite à visionner le film publicitaire "Absolut Pillow", plutôt sympathique et en tous cas impactant.

Si le concept de bataille de polochon géante vous intéresse et si vous habitez Paris, vous pouvez aussi participer à la prochaine Pillow Fight qui aura lieu demain samedi 13 octobre dans la capitale -voir le site ici pour s'inscrire et connaître le lieu de rendez-vous.

Enfin, pour ceux qui ont envie de partager avec Absolut Vodka leur vision d'un monde idéal, je vous invite à vous rendre sur le site de la marque, version US. Proposez votre vision, les meilleures idées seront réalisées par la marque : in an Absolut World... if you visionize, we realize ! Une belle idée de publicité participative et une manière intelligente de communiquer sur les valeurs de la marque.

Nouvelle campagne de pub ABSOLUT

ABSOLUT VODKA lance une nouvelle campagne de pub et abandonne ses célèbres créations autour de la bouteille. Une petite révolution dans le monde de la pub !

http://www.absolutads.com/?p=731